CAMPANHA PUBLICITÁRIA

Bruno Neri

Priscila Rubio

Rodolpho Cezar

Publicidade – Categorias e Conceitos

Professor: Rogério Sorvillo

UNASP-EC

CONTA

Conta: Monster

Produto: Fones iSports ( linha similar ao Beats by Dr. Dre ) Faturamento Anual: US$ 500,00 milhões

 

Ideais: Life is Too Short to Listen to Bad Headphones

PRODUTO

Fones de ouvido esportivos. Linha iSport

Preço do produto: US$ 69,99 até US$ 149,99

Vendido online, em lojas de esporte nos EUA e Europa e em lojas especializadas em produtos como Fones, Celulares de alto nível.

CLIENTE

Público Alvo - Características:

 MH, AB – Classe A: Acima de R$9.745,00

Classe B: de R$7.475,00 a R$9.745,00

A tendência é que a cada vez mais os jovens não sigam uma religião.

 Boa parte das pessoas da classe AB no Brasil moram em regiões metropolitanas, em bairros de classe nobre.

Vivem as custas dos pais , porém tem seu dinheiro disponível para gastar, onde e quando quiserem.

 Boa parte estuda, ou trabalha, e poucos conciliam estas duas funções. Tem tempo hábil para praticar exercícios em academias de grande porte, pagas em um estilo de vida dependente dos pais, porém tem ações arrojadas e independentes, querendo provar liberdade de expressão e que são descolados. Se preocupam muito com a imagem.

 

CAMPANHA

 Ideia da campanha: Levar ao consumidor a conhecer e provar os fones iSports da Monster e decidir qual deles se encaixa ao consumidor.

1 – Ação indoor em academias de alto padrão, com Folders

Sorteio entre os clientes da academia de 3 fones (por academia)

Desconto de 30% em compras do Monster iSport

CAMPANHA

2 – Mobiliario Urbano - Outdoors nos principais pontos de corrida/exercício em bairros nobres das grandes metrópoles, com menssagens incentivadoras.

3 – Material impresso- Anúncios em revistas como Men’s & Woman’s Health, Boa Forma, Placar e ESPN que tem como o tema esporte, e um público de alto nível.

MERCADO

Mercado:

 

O mercado de vendas de fones de ouvido é relativamente médio. Temos grande empresas como, Monster, Sony, Sennheiser, JVC, Skull Candy que disputam um público algo de alto padrão, e outras empresas menores que fabricam produtos de baixa qualidade.

 

A tendência é produzir fones de ouvido que a cada vez mais te isolem do mundo, focando sua atenção para a música ( volume , qualidade ) usando a tecnologia Noise Canceling

 

Sony: Produz fones para compatíveis aos sistemas da sony ( Vaio, Play Station e Televisores ) de qualidade, e não necessitam de propaganda específica para o fone

Não tem um visual descolado/jovem

 

Skullcandy: Um fone com a cara da faixa etária mais jovem, muito bem estruturado em sua estética

Não possui qualidade sonora muito boa.

DESAFIOS

 

A campanha visa fazer com que as pessoas que praticam esportes e que façam parte de nosso público alvo, compre o nosso produto ao invés de praticar esportes com outros fones de ouvido convencionais.

 

Queremos mostrar que há um fone com características específicas para praticar esportes, e que isso tem suas vantagens.

 

Por ser um público jovem queremos fazer com que a campanha tenha um ar, um tanto quanto sério, porém descontraído em sua maneira de encarar o dia-a-dia nas grandes cidades.

VANTAGENS

Podemos nos aproveitar da onda que tem levado os jovens a se preocuparem com a estética (não saúde) e procurarem a preticar mais exercícios físicos nas academias.