ESCOLA DE CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS

LICENCIATURA EM LÍNGUAS E RELAÇÕES EMPRESARIAIS

2º ANO | 2º SEMESTRE

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

20 FEV. 2014

IDENTIFICAÇÃO E CARACTERIZAÇÃO DO PRODUTO/ SERVIÇO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

NECESSIDADES A CUMPRIR

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

• Necessidades cosméticas e estética

CARACTERIZAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO

• PESSOAS DE TODAS AS IDADES, SEXOS E RAÇAS, QUE USAM OU TÊM O POTENCIALDE USAR OS PRODUTOS.

→FOCO: PÚBLICO FEMININO; IDADES 15-30.

“OPTÁMOS POR UM PÚBLICO-ALVO MAIS JOVEM, PORQUE QUEREMOS CONSTRUIR AFIDELIDADE À MARCA A PARTIR DE TENRA IDADE”

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

• SAUDÁVEL

• ATLÉTICO

•OUTDOOR ENTHUSIAST

•AMBIENTALMENTE CONSCIENTE

• BEM INSTRUÍDO

SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO

– DIGITAIS

• REDES SOCIAIS → FACEBOOK E TWITTER

• WEBSITE (WWW.BURTSBEES.COM)

• BLOG (BLOG.BURTSBEESBABY.COM/)

– ANALÓGICOS

• T-SHIRTS PROMOCIONAIS

• CARTAZES (PRINCIPAL/ USADOS NAS FARMÁCIAS E PARAFARMÁCIAS E

PERFUMARIAS)

• (ALGUNS) OUTDOORS

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

ANÁLISE SWOT

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

WEAKNESSES

•BAIXA BRAND AWARENESS

•FALTA DE UMA IMAGEM DE

MARCA SÓLIDA

•PUBLICIDADE “POBRE”

THREATS

•PREÇOS PRATICADOS DEMASIADO

ALTOS COMPARADO COM

PRODUTOS SIMILARES (AVEENO)

STRENGTHS

•EFETIVIDADE DOS PRODUTOS

•LEALDADE DE CONSUMIDORES

•ORGÂNICO

OPPORTUNITIES

•MERCADOS EM EXPANSÃO

•VANTAGEM COMPARATIVA POR

SER 99% ORGÂNICA

•LOJAS ONLINE E FÍSICAS

IDENTIFICAÇÃO E CARACTERIZAÇÃO DO PRODUTO/SERVIÇO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

NECESSIDADES A CUMPRIR

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

• Necessidade alimentar

CARACTERIZAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

• CADEIAS DE PRODUTOS ALIMENTARES

• LOJAS GOURMET

• RESTAURANTES

• HOTÉIS

SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

– DIGITAIS

• REDES SOCIAIS → FACEBOOK E TWITTER

• WEBSITE (HTTP://WWW.APIMEL.PT/)

– ANALÓGICOS

• FEIRAS

• CONCURSOS

ANÁLISE SWOT

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

WEAKNESSES

•PUBLICIDADE “POBRE”

THREATS

•MERCADO SOBRECARREGADO

COM A VENDA DO MEL

STRENGTHS

•EFETIVIDADE DOS PRODUTOS

•LEALDADE DE CONSUMIDORES

•BIOLÓGICO

OPPORTUNITIES

•MERCADOS EM EXPANSÃO

•VANTAGEM COMPARATIVA POR

SER BIOLÓGICO

•LOJAS ONLINE

WEBGRAFIA

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

• HTTP://WWW.TREEHUGGER.COM/CORPORATE-RESPONSIBILITY/THE-BACK-STORY-BEHIND-BURTS-BEES-IT-SOLD-OUT-YEARS-AGO.HTML

• HTTP://ADMONKEY.ORG/2009/01/03/BURTS-BEES-BLEW-IT/

• HTTP://WWW.ADWEEK.COM/ADFREAK/BURTS-BEES-PUTS-FRESH-FACE-BILLBOARDS-AND-COUPONS-144862

• HTTP://WWW.TRIPLEPUNDIT.COM/2008/02/GREEN-MARKETING-DONE-RIGHT-BURTS-BEES-NEW-CAMPAIGN/

• HTTP://WWW.BURTSBEES.COM/

• HTTPS://WWW.BEE2BEE.COM/WEBAPP/WCS/STORES/SERVLET/UTILITYVIEW?ST

OREID=10051&LANGID=-1&CATALOGID=10601&CONTENTPAGEID=632

• HTTP://WWW.APIMEL.PT/