Post on 05-Dec-2014
description
ì Cenário Etapa Cliente, Briefing e Mercado
Projeto Integrado
Bruno Mastrocolla e Fabio Ramos
O Briefing
Um bom briefing deve ser tão curto quanto possível mas tão longo quanto necessário.
O briefing é um processo conFnuo e cumulaGvo através de todos os estágios do planejamento de propaganda. Se cada estágio for corretamente realizado, o
passo seguinte torna-‐se muito mais claro, fácil, certo e preciso.
Base
•Onde estamos? •Onde queremos estar? •O que estamos fazendo para chegar lá? •Com quem vamos falar? •Como vamos avaliar os resultados? •Questões práGcas •Aprovações
ì Estrutura do Briefing
Tamanho do mercado. Tendência Concorrência Avanço tecnológico Produto Aspectos básicos (Tipo de embalagem, tamanho, modelos, cores, fragrâncias). Serviço: Especificações do serviço Preço (Acompanhamento do preço dos concorrentes) Distribuição (Conhecimento dos canais, tanto da empresa como da concorrência. Área de abrangência do produto,conhecimento do PDV etc). Venda e área de ação (Fluxo de compra, Área de ação da campanha). Sazonalidade
Estrutura do Briefing
• Problemas e Oportunidades detectados
• ObjeGvos de MarkeGng
• Posicionamento
• Público Alvo
• Qual o problema que a comunicação tem de resolver?
• ObjeGvos de comunicação
Cenário do Cliente
• Empresa nova no mercado
• Lançamento de um novo produto
• Empreendedor sem experiência nenhuma em MarkeGng
• Associação com invesGdores de grande porte
• Pouco conhecimento do Mercado
• Necessidade de Orientação estratégica Completa On e Offline
• Cliente sem definiçao de posicionamento, visão, missão, valores, logo, idenGdade.
• Cliente sem conhecimento do público alvo
Cenário do Cliente
• InvesGmento (Cenário Pessimista): 200 K em Mídia On e Off (Rede Globo) • InvesGmento (Cenário OGmista): 300 K em Midia On e Off (Rede Globo)
• Lançamento em SP Capital
ì Produto
Maionese Vegetal de Baixa caloria,não contém ovos, feita de extrato de soja,contém vitamina E, sem colesterol, sem
gorduras trans e extra cremosa.
NOME: MAIONESE HEALTH
RÓTULO
500g:6cmx20cm 250g:4,2cmx16cm
Premissas do Campanha
• Como no mercado, as agências construirão o Briefing para o Cliente • As informações disponíveis estarão apenas neste relatório
• Não será possível contato com o anunciante
• Sigilo Absoluto
• Como toda e qualquer concorrência existe o risco de desistência da campanha pelo anunciante.
Premissas do Campanha
• Como no mercado, as agências construirão o Briefing para o Cliente • As informações disponíveis estarão apenas neste relatório
• Não será possível contato com o anunciante
• Sigilo Absoluto
• Como toda e qualquer concorrência existe o risco de desistência da campanha pelo anunciante.
Premiação
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