Construção de marca através de vídeos no Facebook

Thiago Gomes – Marketing de Produto

Thiago Gomes

1 O Facebook e as pessoas

2 Contrução de marca através de vídeos no Facebook

3 Nosso produto de vídeo

4 Casos de Sucesso

5 Próximos Passos

Agenda

O Facebook e as pessoas

TV é a plataforma líder em tempo de consumo

Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent multi-tasking across platforms

TV >4 horas Digital 55 minutos

Mas o digital tem crescido rapidamente!

Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent multi-tasking across platforms

Digital +267%

TV -2%

Source: eMarketer, US , April 2014 1950% 1960% 2000% 2010%

Radio Television

Digital

Mobile

Nos EUA, pessoas estão passando mais tempo no digital, especificamente em mobile

O Consumo de vídeo no Facebook

videos views Por dia

>1B%

>65%%dos video views acontecem no

mobile

Source: Internal Facebook data, September 2014

stats from http://newsroom.fb.com/news/2014/09/the-latest-on-facebook-video/

Every day. Everywhere.

17M%videos shared

10B%views

440M%de pessoas

por

Source: NY Times, September 9, 2014

Source http://www.nytimes.com/2014/09/08/technology/facebooks-feeds-give-

videos-a-boost.html 

INSIGHT%

Lightbulb?

76% das pessoas que veem vídeos on-line dizem que o Facebook é a sua principal fonte de descoberta de conteúdo

Source: Internal Facebook research survey, September 12, 2014

Stats come from here: https://our.intern.facebook.com/intern/research/p/5z01mx4ofm/ 

Source: Facebook US internal data, Jul,2014

Alto impacto

89M%Usuários ativos por

mês

68M%Usuários ativos por

mês no mobile

41M%Usuários ativos por

dia no mobile

Grande escala no mobile

Média de vezes que as pessoas retornam ao Facebook por dia

14x%

Source: Facebook Q1 2013 Earnings Call ; IDC “Always Connected” report, March 2013.

A segunda tela é o Facebook

Contrução de marca através de vídeos no Facebook

A marca no centro da descoberta

As pessoas certas com o criativo certo

Evolução na relação das pessoas com as

marcas

Construção de marca através de vídeos no Facebook

Sua marca no centro da descoberta

As pessoas certas com o criativo certo

Torcedores do Flamengo Torcedores do Vasco Torcedores do Palmeiras

…e na sequência fale com as pessoas que já viram seu vídeo com uma mensagem focada no benefício e com foco no consumo.

Evolução na relação das pessoas com as marcas

Comece sua história com sua mensagem de marca…

Branding Performance

Fidelizar clientes

Adquirir clientes

Gerar intenção

Construir a marca Reconhecimento --------

Consideração --------

Conversão --------

Fidelidade --------

Evolução na relação das pessoas com as marcas

Nosso produto de vídeo

Construção de marca com vídeos no Facebook

Video Ads Awareness com poder de segmentação durante múltiplos dias

-  Você decide a duração da campanha

-  Liberdade para definição da segmentação

-  Liberdade para definição do modelo de compra (CPC, CPM ou oCPM no leilão ou Reach & Frequency)

-  Click to play

Construção de marca com vídeos no Facebook

Video ads Awareness com poder de segmentação durante múltiplos dias

-  Você decide a duração da campanha

-  Liberdade para definição da segmentação

-  Liberdade para definição do modelo de compra (CPC, CPM ou oCPM no leilão ou Reach & Frequency)

-  Click to play

Features complementares ao Video Ad

Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling

•  Criativos específicos para cada momento do dia

•  Mínimo de 1 hora

•  Múltiplos time frames

Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling

Além da precisão, também podemos garantir alcance e frequência no target

Alcance e Frequência

Além da precisão, também podemos garantir alcance e frequência no target

Fale com pessoas mais propensas a ver vídeos

Viu o vídeo Não viu o vídeo

Influencie a consideração atingindo as pessoas que já viram seu vídeo

Leve à ação com o call to action no vídeo

Envie sua mensagem de marca para a audiência-alvo

Convide as pessoas a interagir e tomar ação após impactar com a mensagem de vídeo.

•  Vídeo views

•  Unique views

•  Retenção / tempo médio de visualização

•  Custo por view

•  Número de cliques

Métricas de vídeo alinhadas ao mercado

Construção de marca com vídeos no Facebook

Video ads Premium video ads Awareness em massa, para uma

audiência ampla em um único dia

-  Duração de 1 dia

-  Alto impacto com frequência de até 3x no Feed

-  Rotação de criativo

-  Segmentação Ampla – Idade e Sexo

-  CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da Nielsen

-  Auto-play

Construção de marca com vídeos no Facebook

Premium video ads Awareness em massa, para uma

audiência ampla em um único dia

-  Duração de 1 dia

-  Alto impacto com frequência de até 3x no Feed

-  Rotação de criativo

-  Segmentação Ampla – Idade e Sexo

-  CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da Nielsen

-  Auto-play

Construção de marca com vídeos no Facebook

Video ads Premium video ads Awareness em massa, para uma

audiência ampla em um único dia

-  Duração de 1 dia

-  Alto impacto com frequência de até 3x no Feed

-  Rotação de criativo

-  Segmentação Ampla – Idade e Sexo

-  CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da Nielsen

-  Auto-play

Brand Awareness com construção de storytelling

TRPs Garantidos Cobrança baseada no TRP e

verificada via OCR da Nielsen

Alto impacto no espaço mais nobre

Alcance mais pessoas em sua audiência alvo dentro do News Feed

Experiência de alta qualidade

Videos pré-carregados asseguram a experiência do

auto-play em todos os devices

Foco no Storytelling Alta frequência com múltiplos

criativos no mesmo dia e carrossel de vídeos com histórias

complementares

Considere a composição ideal dos nossos produtos de vídeo

Time

Rea

ch

Lançamento

Retarget e Sustentação

Reach & Frequency

Video Ads

Teaser Video

Ads

Para os que tem estratégias fortes no YouTube…

!  Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views

Para os que tem estratégias fortes no YouTube…

!  Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views

!  Target e identidade

Para os que tem estratégias fortes no YouTube…

!  Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views

!  Target e identidade

!  Experiência linear do News Feed = retenção

(Fev/2014) Network Absolute Reach

1% Globo% 169.597.129%

2% Record% 146.354.062%

3% SBT%

152.463.223%

4% Band% 132.195.060%

5% Rede TV% 97.448.171%

6! Facebook 90 MM

7% Mul8show% 11.647.162%

Para os que tem estratégias fortes na TV…

!  Mídia de massa com alto poder de segmentação

Para os que tem estratégias fortes na TV…

!  Mídia de massa com alto poder de segmentação

!  É possível comprar TRPs no Facebook QualiTRP (Demográfico + Interesses)

Para os que tem estratégias fortes na TV…

!  Mídia de massa com alto poder de segmentação

!  É possível comprar TRPs no Facebook QualiTRP (Demográfico + Interesses)

!  Awareness: Complementariedade de mídia Cobertura com TRPs mais baratos

Budget FB

Budget TV

Bu

dge

t /

TRPs

Media Channel

TRPs TRPs

TRPS

Reach

TRPS

AD

ICIO

NAI

S

Para os que tem estratégias fortes na TV…

!  Mídia de massa com alto poder de segmentação

!  É possível comprar TRPs no Facebook QualiTRP (Demográfico + Interesses)

!  Awareness: Complementariedade de mídia Cobertura com TRPs mais baratos

!  Sustentação: Dar continuidade Aumentar o período da campanha

Med

ia s

up

po

rt

2 sem.

2 sem.

W1 w2

w3 w4

w5 w6 w7

3semanas 3 semanas

gap gap

Flight

Campanha 1 Campanha 2

Casos de Sucesso

Videos Nativos Vídeos carregados diretamente no Facebook usando nosso player de vídeo obtiveram melhor desempenho

Custo 5,5x menor por reprodução de

vídeo

30% de aumento na taxa de reprodução

de vídeo

CPC 3,5x menor do que os vídeos

publicados com outro playes

Eficiência com criativo de qualidade

Video!Views! 233.957% 258.515% ?9%%

CPV! R$0.06% R$0.07% ?14%%

Total!Spend! R$%17.037,51% R$%19.143,40% ?11%%

Video!Views! 140.735% 187.755% ?25%%

CPV! R$0.12% R$0.10% 20%%

Cost! R$%14.193,17% R$%19.157,56% ?26%%

Video!Views! 280.083% 212.833% 32%%

CPV! R$0.06% R$0.09% ?33%%

Cost! R$%16.184.64% R$%19.165.74% ?16%%

Audience!Reten6on!

61.7%%

Audience!Reten6on!

72.9%%

Audience!Reten6on!

62.5%%

Video Views Buying Objective (oCPM/REACH-FREQUENCY)

Auto-Play Functionality

Remarketing

Call-To-Action

Efficiency

More views

Sequenced storytelling

Generate response

What’s new? What’s in it for me?

Public view count

More comprehensive reporting

Visualized performance

Better understanding of real time metrics