Post on 09-Dec-2014
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dna polvora!
Agência online mídias sociais
Early adopters & heavy users
de social media
Experiência em marketing e comunicação
O que fazemos?
Levamos as mídias sociais a sério, utilizando todo seu potencial e criando projetos que agreguem às marcas de nossos clientes e também a seus consumidoresSomos uma agência criativa, formada por profissionais criativos, movida por resultados práticos para os nossos clientes
#issoépolvora
PROJETOS E PROGRAMAS
o que fazemos
mídia campanha plataforma
o que fazemos
mídia campanha plataforma
o que é?✦Criar a estratégia
certa para as mensagens chegarem ao maior número de pessoas
✦Encontrar (ou criar) o conteúdo e a dinâmica adequados para gerar a maior repercussão e visualização.
✦Banners, publieditoriais e tweets patrocinados
o que é?✦ Demandas:
✦ Empresas: aumentar exposição e penetração ou levar tráfego para seus canaisAgências: ampliar o alcance de suas criações, gerar exposição de marca ou acessos
✦ Oferta Polvora!
✦ Desenvolvimento de estratégia criativa com foco em resultado quantitativo, pensado de acordo com objetivos específicos (repercussão, clique)Plano de mídia levando em conta ROI
✦ Desenvolvimento de peças / conteúdos específicos
✦ Honorários
✦ Percentual no volume investido (15% a 20%) >> valor compreende montagem do plano, gestão e relatório
✦ Taxa de urgência (fast jobs) – taxas sob negociação
objetivos✦Divulgar e gerar buzz
sobre a transmissão ao vivo da apresentação da banda U2 no Brasil em sua turnê “U2 360º” e da hashtag #u2sonora, relacionada ao evento
✦Gerar cerca de 15 mil cliques no portal
✦Conseguir que a hashtag #u2sonora chegasse aos Trending Topics
Além dos RTs e cliques, foi gerado um grande volume de mensagens distintas mencionando a tag, fazendo com que o termo #u2sonora
rapidamente alcançasse os Trending Topics Brasil e São Paulo.
resultadosmeta:15.000 cliques
atingidos:59.608 cliques no bit.ly/U2aovivosonora
23.133 tweets utilizando a tag #u2sonora
22.098.238 usuários impactados(estimativa não considera impactos causados por retweets)
resultadosQuadruplicamos a meta de cliques estipulada para a campanha.
A tag #u2sonora permaneceu até a noite de quinta-feira nos Trending Topics BR graças ao buzz positivo gerado.
O desafio de atingir o Trending Topics com um deadline de poucas horas foi cumprido.
o que fazemos
mídia campanha plataforma
o que é?
✦Ações de ativação >> marcas, produtos e conceitos na web
✦ São iniciativas pontuais para comunicar lançamentos, divulgar novidades, aumentar a repercussão de algo
✦ Têm começo, meio e fim planejados. Utilizam todos os recursos para gerar o máximo de resultados no prazo esperado, encantando o consumidor
Demandas:• Agências de propaganda entendem que deve existir uma
estratégia e criação específicos para mídias sociais, ajudando a divulgar bem seus clientes nesses espaços
• Grandes empresas que buscam fazer ações diretamente com a Polvora!, sem o ônus da intermediação da agência
Oferta Polvora!• Criação da campanha em 100%, alinhada com os
interesses estratégicos da contratante: arte, texto, multimidia, games, aplicativos, relacionamento, tendências
• Planejamento e operacionalização da campanha + Mídia e seeding
• Atuação em conjunto e integrada com o parceiro• Relatório de resultados
Escopo e Honorários• Variam de acordo com o projeto: de 40K a 300K
o que é?
objetivos✦ Lembrar que a Faber é uma
empresa divertida, inovadora e cool, desempenhando dessa forma também nas redes sociais.
✦ Posicionar a Faber-Castell como expert na categoria lápis grafite e promover a linha Grip.
✦ Desenvolver a hashtag #escorreganão e fazer com que o termo se tornasse popular em meio ao público-alvo.
Mídia: Blogs/Twitter/Facebook
APPs e conteúdos exclusivos
Estratégia*
Facebook - centro da estratégia
* Conceito criado pela Full Jazz
Estratégia
Dezembro
26
Fase Teaser
Descrição
No início da campanha, utilizamos alguns canais para induzir a
mensagem e o uso da hashtag #EscorregaNão, sem direcionarmos para
os canais da marca
Canais
• Fan Pages: Divulgação de imagens #EscorregaNão
• Não Salvo: Publieditorial com vídeo compilado de FAILs,
divulgando hashtag #EscorregaNão
• Blogs incentivando a campanha de #EscorregaNão
35.000views
Publieditorialvídeo compilação de fails
YouTube Não Salvo
1.512.33Pageviews
Blogs
Publieditoriais conteúdo selecionado pelos
canais
5.053Shares
Posts em FanPages
784Comentários
3.894Likes
Estratégia
Janeiro
11
Melhores Escorregadas
Descrição
Reforçamos o conteúdo, iniciamos a divulgação da marca e direcionamos todos esforços para a página de Facebook. A aba “melhores escorregadas” entrou no ar com a função de aumentar o engajamento, com isso começaram a aparecer mais interações na página
Canais
•1º App de engajamento – Melhores Escorregadas [vídeos selecionados os quais os fãs avaliavam]•Blogs – Divulgação do conceito de escorregadas e vídeo com melhores escorregadas,produzido pela Polvora! • Facebook Ads – Início da campanha
Melhores Escorregadas
Iniciamos a divulgação do aplicativo no dia 13.01
Durante todo o período (13.01 a 18.02), mais de 10 mil usuários
únicos participaram ou visualizaram o aplicativo
No fim dessa fase, já tivemos um considerável
aumento no número de fãs da página:
18.824
até o dia 18/01
Fãs
397.254Pageviews
Blogs
Publieditoriais Divulgando o aplicativo
3.443Cliques
18.821.754Impressões
Facebook Ads
20.159Cliques
Estratégia
Janeiro
19
Gerador de Desculpas
Descrição
Continuamos com o conteúdo e iniciamos a divulgação do aplicativo “Gerador de Desculpas”. A campanha continuou envolvendo blogs para a divulgação da página e do app, junto com a campanha no Facebook Ads.
Canais:
• 2º App de engajamento – Gerador de Desculpas
• Blogs – Divulgação do conceito do aplicativo Gerador de Desculpas
• Facebook Ads – Direcionamento da campanha para o aplicativo
Gerador de DesculpasDeu mancada e
não sabe o que escrever para a outra pessoa? A Faber-Castell te dá uma ajuda...
Gerador de desculpas
Reforça o share entre usuários
Aproxima a marca através de uma mensagem divertida
Reforça o call-to-action e o conceito da campanha
Reforça o share entre usuários
Aproxima a marca através de uma mensagem divertida
Reforça o call-to-action e o conceito da campanha
Gerador de desculpas
Reforça o share entre usuários
Aproxima a marca através de uma mensagem divertida
Reforça o call-to-action e o conceito da campanha
Gerador de desculpas
Reforça o share entre usuários
Aproxima a marca através de uma mensagem divertida
Reforça o call-to-action e o conceito da campanha
Gerador de desculpas
21.898
Usuários Únicos
43%
57%
13 – 1718 – 2425 – 34 35 – 4445 – 54
55+
6,1%21%19%6,5%3,3%1,1%
7,8%19%9,9%2,5%1,6%1,4%
Gerador de desculpas
Nesse período, tivemos um
crescimento ainda maior na página,
dobrando o resultado anterior.
40.429
até o dia 26/01
Fãs
Resumo
Número de visualizações no vídeo viral
56.111
268.910Pageviews
Blogs
Publieditoriais Divulgando o aplicativo/vídeo viral
1.186Cliques
25.103.400Impres
sões
Facebook Ads
26.496Cliques
Estratégia
Janeiro
27
Escorrega Não Studio
Descrição
Fase final da campanha com a divulgação do aplicativo “Escorrega Não Studio”. Nessa fase, além dos blogs e Facebook Ads, tivemos também tweets patrocinados.
Canais:
• 3º App de engajamento – Escorrega Não Studio
• Blogs – Divulgação do conceito do aplicativo Escorrega Não Studio, produzido pela Polvora!
• Facebook Ads – Direcionamento da campanha para o aplicativo.
• Tweets Patrocinados – Tweets divulgando o aplicativo.
Escorrega Não Studio
Na última fase da campanha, para mostrar que o Ecolápis Grip “não
escorregava”, fizemos os usuários tocarem bateria e assim
“viverem” o conceito “EscorregaNão”
Escorrega Não Studio
O aplicativo consiste em simular, por meio de
realidade aumentada, uma bateria virtual para
os usuários se divertirem com os lápis e produtos da linha Grip
... Com tudo isso, esse foi o aplicativo com maior número de acessos, chegando a
atingir
31.353 usuários únicos*
*O Facebook ainda não havia compilado os dados demográficos do aplicativo até o fechamento deste relatório.
Escorrega Não Studio
3.075.136Impactos
5.737Cliques
Tweets Patrocinadosdivulgando o aplicativo
1.047.944Pagevie
ws
Blogs
Publieditoriais Divulgando o aplicativo
22.718Cliques
44.988.375Impres
sões
Facebook Ads
47.464Cliques
No fim do período atingimos o número
de...
84.882
até o dia 18/02
Fãs
Facebook – Falando Sobre Isso
27/1
2
29/1
2
31/1
22/
14/
16/
18/
110
/112
/114
/116
/118
/120
/122
/124
/126
/128
/130
/1 1/2
3/2
5/2
7/2
9/2
11/2
13/2
15/2
17/2
-
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
90,000
74,037
Número máximo de usuários únicos falando sobre a marca em um único dia
• Faber-Castell Brasil superou o nível de engajamento de grandes fan pages
brasileiras como Skol, L’oréal e Ruflles
Resumo mídia
92.215.106
Número de impressões/impactos de toda a campanha
o que fazemos
mídia campanha plataforma
o que é?✦Canais oficiais da
empresa nas mídias sociais, com em performance e suporte à campanhas:
✦ Criação e manutenção de canais e ações que posicionam a marca na internet
✦ Contam histórias e geram experiência
✦ Conteúdo, relacionamento e ações de ativação
✦ Apesar do trabalho ser regular, tem sempre uma estratégia pontual [mensal] definida
✦ É a base para campanhas online de sucesso
✦Demandas✦ Grandes empresas
interessadas em possuírem real participação em redes sociais
✦ Agências interessadas em melhorar a participação dos clientes nas redes sociais, potencializando suas criações
✦Escopo e Honorários ✦ Variam de acordo com o
projeto: de 8K a 30K|mensais (além de valor de start)
o que é?
✦Oferta Polvora!✦ Criação de storytelling e
ações de ativação✦ Planejamento de canais,
com projeto de conteúdo e estilo
✦ Definição de metas e métricasCriação de campanhas de ativação periódicas
✦ Monitoramento + relacionamentoPlanos mensais de ação e pauta
✦ Atuação em conjunto e integrada com o parceiro
✦ Suporte para campanhas✦ Sugestão de mudanças
em tempo real✦ Relatório de resultados
o que é?
desafios✦Criar uma plataforma jovem
para atrair o público de Boticário Capricho.
✦ Já existem diversas marcas trabalhando com o público, então devemos nos destacar
Chamamos garotas relevantes ao público-alvo para escreverem em nossos canais.
Tratamos de diversos assuntos
do universo dessas adolescentes:moda
beleza
comportamento
celebridades
filmes
música
livros
Estamos presentes onde nosso público
está: Facebook, Twitter, Twitcam, Youtube, blogs...
Como nosso público, nós não podemos parar. Temos concursos, abas interativas, enquetes,
fotos em nossos canais.
resultados
150 mil likes
18 mil seguidores
mais de
2 milhõesde visualizações nas publicações do Facebookem dezembro
plataforma