Atendimento

Alan DuarteFernanda DrigoJaqueline CanfolinaRenato Miguel

Planejamento

Jeferson SenaMarcel CastanhatoMayara BarranteNathalie Beccaro Criação

Erick VenturaLuiz Petricone

Cliente

Governo do Estado de São Paulo

Campanha

Antifumo

Objetivo

Diminuir o nível de fumantes no Estado no período de 1 ano

Histórico32 milhões de fumantes;

100 mil mortes causadas pelo tabagismo;

Cigarro Causa :Câncer;Doenças respiratórias;Impotência Sexual;AVC (Acidente Vascular Cerebral);Ataque Cardíaco.

Lei nº 13.541 , em vigor a partir de 07 de maio de 2009proíbe o fumo no interior de:

•Bares;•Boates;•Restaurantes;•Escolas•Museus;•Áreas comuns de condomínios;•Hotéis;•Casas de shows•Açougue;•Padarias; •Farmácias e Drogarias;•Supermercados;•Shoppings;•Repartições públicas;•Hospitais e•Táxis.

Concorrência

Ações da indústria tabagista que busca estimular o consumo do cigarro.

Motivo da Comunicação

•Diminuir o consumo de cigarro no Estado de São Paulo;

•Melhorar a qualidade de vida dos habitantes.

Target

•Jovens fumantes;•Ambos os sexos;•Solteiros;•Entre 18 e 30 anos;•Classes A, B e C.

Estado do Eu

•Sensação de perda de liberdade;

•Sente-se acuado.

Como Pensa•Busca alternativas para usufruir do cigarro;•Acha que pode parar de fumar a qualquer momento;•Que 0s males do cigarro ocorrem apenas com muitos anos de fumo;•Que fumar é um “Estilo”.

Como deve pensar•Que fumar não é tão legal;•Que sem o cigarro se pode aproveitar melhor a vida.

Palavras-chaveMelhor, vida, amor, cigarro, aproveitar.

Caminhos CriativosTrágico:

Usando a imagem dos problemas causados pelo cigarro de

uma maneira dura, chocando o target.

Sério: Dando ênfase a nova Lei de maneira direta, no sentido de

informar o target.

Humor:Mostrar de maneira humorada tudo o que o target está

perdendopor fumar. Mostrando situações do dia a dia que podem

estragaro dia de um fumante.

Quem fuma perde o melhor

Quem fuma perde o melhor...

Vida;Amor; Diversão;Saúde;Amizade...

Logotipo•No sentido de chamar a atenção para os perigos do cigarro ;

•Dar o sentido de proibição como em um sinal de trânsito.

Revista

Tema

“Quem fuma perde o melhor do Amor”

Fala

•Impotência Sexual ;

•Perder o melhor, na melhor fase sexual;

•A restrição do fumo em locais fechados é um benefício.

VT 30”Tema

“Quem fuma perde o melhor da piada”

Fala

•Perder o melhor da diversão;

•Proibição do fumo em locais fechados de uso coletivo;

•Mostra que agora ele está sendo vigiado.

Agência: SintoniaCliente: Governo do Estado de São PauloProduto: Lei Antifumo

Campanha: “Quem fuma perde o melhor”Filme: Stand upDuração: 30”

ConclusãoGrande oportunidade de trabalhar com um tema que gerapolêmica e que deve ser tratado com o máximo de atenção.

Obrigado!