Post on 08-Nov-2018
Planejamento Estratégico
•Aluno:
Planejamento e Projetos
Planejamento Estratégico
Planejamento estratégico é uma ferramenta gerencial que permite a previsão dos acontecimentos futuros
e, baseando-se neste cenário, prepara a organização para o alcance dos
objetivos traçados.
Planejamento Estratégico
Para preparar a organização para o futuro, o Planejamento Estratégico
avalia a organização e o seu contexto, analisando pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças.
Planejamento Estratégico
O Planejamento Estratégico tem quatro etapas bastante definidas:
Diagnóstico Visão
Estratégica
Plano de
Ação Execução
Planejamento Estratégico
O diagnóstico pode ser entendido como o conhecimento da organização,
do meio em que ela está inserida e dos atores que competem neste meio.
Planejamento Estratégico
Do fim para o começo... O diagrama de Michael Poter explicita os principais atores
competitivos que influenciam a organização:
Organização Clientes Fornecedores
Concorrentes
Governo
Sociedade
Parceiros
Planejamento Estratégico
A organização não está isolada do meio. O entendimento do meio é fundamental para o planejamento estratégico. Esse entendimento leva ao desenho de cenários atuais e futuros.
Como podemos imaginar, por exemplo, o cenário atual da política e como poderemos imaginá-lo para cinco anos?
É um cenário adverso, pessimista ou otimista?
Que oportunidade ou ameaças esse cenário nos proporciona?
Planejamento Estratégico
Portanto, o diagnóstico, diante do contexto atual e futuro, posiciona a organização...
Quanto aos recursos.
Quanto aos indicadores de desempenho.
Quanto aos fatores críticos de sucesso.
Quanto aos pontos fortes e fracos.
Planejamento Estratégico
A Visão Estratégica é a parte do Planejamento Estratégico em que a organização vai definir as bases filosóficas de sua existência e os
objetivos de longo prazo.
Algumas técnicas de planejamento elaboram a Visão Estratégica antes do Diagnóstico.
Planejamento Estratégico
A Visão Estratégica é subdividida em:
Missão
Visão
de Futuro
Valores
Objetivos
Estratégicos
Conceito de „visão‟
“É um modelo mental
claro e „luminoso‟
de um estado ou situação altamente desejável!!!
de uma realidade futura – possível
descrito de forma simples, objetiva
partilhada por todos os dirigentes e colaboradores da empresa ou
entidade”
A importância da visão compartilhada explicita o que a instituição quer
ser
unifica as expectativas
dá um sentido de direção
facilita a comunicação
ajuda o envolvimento
favorece o comprometimento
dá energia às equipes de trabalho
inspira as grandes diretrizes da entidade
baliza as estratégias e demais ações
A MISSÃO DA EMPRESA
CONCEITO: Missão é o papel desempenhado pela empresa em seu negócio. É a razão de ser da empresa.
qual é a necessidade básica que a
organização pretende suprir?
que diferença faz ela existir ou não?
para que serve?
para que existe?
qual é a sua „razão de ser‟?
qual a motivação básica que inspirou seus fundadores?
BR- Petrobrás Distribuidora S.A.
“Comercialização, distribuição e industrialização de derivados de petróleo, energéticos, outros produtos e serviços correlatos nos mercados nacional e internacional, objetivando a satisafação do cliente, promovendo o desenvolvimento tecnológico, a garantia da qualidade e segurança, com rentabilidade e competitividade, contribuindo para a preservação do meio ambiente e o desenvolvimento sócio-econômico do país.”
Copel – Companhia Paranaense de Energia
“Promover o desenvolvimento sócio-econômico e tecnológico do Estado do Paraná, pela atuação na área de energia e em áreas vinculadas.”
Randon
“Oferecer soluções para transporte através do desenvolvimento, produção, assistência e comercialização de bens e serviços, visando à satisafação de clientes, acionistas, colaboradores e comunidade.”
Motorauto “Comercializar, com excelência, produtos e serviços para atender
às necessidades de transporte, respeitando e satisfazendo clientes, funcionários e fornecedores, assegurando resultados que permitam a expansão e o aprimoramento das atividades.”
MCDonald’s explicou assim sua “McMissão”:
“Servir alimentos de qualidade, com rapidez e simpatia, num ambiente limpo e agradável.”
É a seguinte Missão orientada do Sistema TELEBRÁS:
“Propiciar à sociedade serviços de telecomunicações adequados ao seu desenvolvimento político e econômico e ao bem-estar social.”
LOCALIZA NACIONAL
“Oferecer soluções em transporte, através do aluguel de carros, buscando a excelência.”
BESC- BANCO DO ESTADO DE SANTA CATARINA
“Ajudar o crescimento de organizações e pessoas, através do apoio financeiro e da prestação de serviço, com eficácia e lucratividade, harmonizando os interesses de clientes, acionistas e empregados e contribuindo para a melhoria da qualidade de vida da sociedade catarinense.”
A Fundação Roberto Marinho divulgou em 1981, nos principais veículos de comunicação, o seguinte:
“A Fundação Roberto Marinho tem por objetivo contribuir para o desenvolvimento social através de ações educacionais, culturais e de apoio a atividades comunitárias, conduzidas através de criação de modelos ou de programas sistêmicos de caráter permanente.”
E da Honda?
Motos.
É natural que centremos nossa resposta no produto ou serviços da empresa, é uma visão míope, pois não nos induz a pensar nas oportunidades e ameaças a empresa.
Só pensarmos na visão estratégica mudamos as respostas para:
Honda – “Estamos no negócio de transportes”
Vejamos o caso Kopenhagen pela sua visão estratégica quanto aos aspectos:
Preço
Se fosse a visão míope de chocolate estaria concorrendo com a Garoto, Nestle, Lacta, com faixa de preço idêntico ou próximo. Pela visão estratégica tem faixas de preços maiores pois o cliente não compra chocolate, compra presentes.
Embalagem
Todos os presentes já são embrulhados para presente.
Kopenhagen – “Estamos no negócio de Presentes”
Localização
A localização estratégica, normalmente em Shopping Centers ou lugar compatível.
Horário de Funcionamento
Funcionam até as 22 horas para os presentes de última hora.
EMPRESA NEGÓCIO
Visão Míope
(Produto ou
serviço)
Visão Estratégica
(Benefício)
Produtoras de
Hollywood
Filmes Diversão, Cultura e
Lazer
Avon Cosméticos Beleza, Prazer e
Status
Xerox Copiadoras Automação de
Escritório
Honda Motos/
automóveis
Transporte
Localiza Aluguel de
Carros
Soluções em transporte
Arisco Tempero Alimentos
Freios Vargas Freios Desaceleração de Veículos
automotivos
Exxon (Esso) Combustível Energia
Monsanto Química Bem Estar
Randon Veículos e
Implementos
Soluções para o
Transporte
SLC Máquinas
Agrícolas
Tecnologia para a
Agricultura
Cemig Energia
elétrica
Energia
IBM Computadores Informação
Mercedes
Benz
Veículos Soluções de transporte
Estrela Brinquedos Alegria, entretenimento
Citibanhk
(Brasil)
Serviços
Financeiros
Soluções Financeiras
Abril Livros e Revistas Informação, Cultura,
Entretenimento e Lazer
Telefônica Serviços
telefônicos
Transporte de
Informações
EMPRESA SETOR SLOGAN
Adidas Roupas esportivas A marca dos
campeões
Agabe Calçados Esse italiano vai pegar
no seu pé.
Alarde Ind. Química Fragância Exclusiva
Alcan Panela Rochedo Sempre faz mais pelo
consumidor
Alert Cuecas O lado íntimo do
homem de classe
Estratégias Empresariais
Deve ser estabelecido de acordo com a situação da empresa, voltada a:
Sobrevivência – Manutenção – Crescimento e Desenvolvimento – sempre frente ao cenário ambiente.
Deve-se analisar as oportunidades para desenvolver e aproveitar todas as oportunidades possíveis.
Estratégia de Sobrevivência
Praticada quando o ambiente e a empresa estão em situação imprópria ou muitos pontos fracos e ameaças externas.
Tem que ser bem pensada, não por medo e nem por longo prazo, pois se prolongado vai ser suplantada pelo ambiente e pelos concorrentes.
Tipos de Estratégia de Sobrevivência 1)- Redução de Custos
Forma mais utilizada, e se dá pela redução de todos os custos possíveis.
Alguns exemplos – redução de estoque, diminuir cargos, reduzir pessoal, reduzir custos de promoção, mas também melhorar a produtividade pode ser redução.
2)- Desinvestimento
Analisar e desaquecer ou mesmo encerrar linhas de produto que não apresentem vantagens competitivas.
Exemplo: modelo de veículo lançado que não apresentar aceitação no mercado, o seu esforço de produção e de venda prejudica o mix de margem obtida pelo(s) outro(s) modelo (s).
Em caso de não dar certo.
3)- Liquidação do negócio:
Última instância.
Principalmente em empresas que dependem de um só produto ou determinado mercado.
Só quando não há saída.
Estratégia de Manutenção
- Utilizada quando a empresa contém muitas ameaças, mas a empresa possui uma série de pontos fortes.
- Investimentos moderados, sem parar totalmente, e maximizando seus pontos fortes combatendo os pontos fortes da concorrência.
- Minimizando seus pontos fracos e explorando os pontos fracos dos concorrentes.
Três situações da estratégia de manutenção:
DIFICULDADES DE PLANEJAR
As informações seguras e rápidas sobre o ambiente externo e interno;
- Qual é o nosso negócio;
- Qual é a missão da empresa;
- Estabelecer que variáveis ambientais internas e externas nos interessam.
Identificada as variáveis ambientais e diante do negócio e missão da empresa devemos responder as seguintes perguntas:
Quais nossos pontos fortes?
Quais nossos pontos fracos?
Quais os pontos fortes dos concorrentes?
Quais os pontos fracos dos concorrentes?
Quais pontos fortes poderemos desenvolver?
Quais pontos fracos poderemos desenvolver?
De que modo nossos pontos fortes e fracos podem ser afetados pelas mudanças de ambiente?
Quais as oportunidades que o ambiente oferece?
Quais as ameaças ambientais?
Que mudanças poderão ocorrer?
Para os que temem mudanças, Druker adverte:
“Mudanças são oportunidades. Podem ser vistas como ameaças por muitos executivos – mas todas precisam ser exploradas como uma oportunidade – para fazer algo diferente, algo de novo e, acima de tudo, para fazer algo melhor, algo mais produtivo e lucrativo”.
Enfim, é preciso descer da estratosfera das idéias e intenções para o terreno firme das realizações.
Vários executivos questionam sobre como converter planos em ações concretas, principalmente quando vivemos em um contexto de incertezas e surpresas de toda ordem. Como garantir a disponibilidade e o timing dos recursos (tecnológicos, informáticos, financeiros, humanos e materiais) necessários para viabilizar planos, programas e projetos?
Negócio (autor anônimo)
Não me ofereça coisas.
Não me ofereça roupas. Ofereça-me uma aparência rica e atraente.
Não me ofereça sapatos. Ofereça-me comodidade para meus pés e o prazer de caminhar.
Não me ofereça casa. Ofereça-me segurança, comodidade e um lugar que prime pela limpeza e felicidade.
Não me ofereça livros. Ofereça-me horas de prazer e conhecimento.
Não me ofereça discos. Ofereça-me lazer e a sonoridade da música.
Não me ofereça ferramentas. Ofereça-me o benefício e o prazer de fazer coisas bonitas.
Não me ofereça móveis. Ofereça-me conforto e tranqüilidade de um ambiente aconchegante.
Não me ofereça coisas. Ofereça-me idéias, emoções e ambiência.