Estratégia de Lançamento do Clube Indústria de Benefícios

O Desafio

Desafio

Criar um grande portal de negócios na internet para oferecer produtos e serviços com condições especiais de preço e prazo de pagamento, para todas as indústrias brasileiras.

Os serviços e produtos oferecidos pelo portal deveriam ser escolhidos entre os mais utilizados pela grande maioria das indústrias destacando: Hotéis, Companhias Áreas, Empresas de Transporte, Shuttle, Serviços de Telecomunicação, Seguros, Planos de Saúde, Catering, Serviços Bancários, Móveis e Equipamentos para Escritório, Serviços de Táxis, Remessa, Segurança, Uniformes, Serviços de Informática, Veículos Automotivos, Assessoria Financeira, Assessoria de Comunicação, Telemarketing, Cursos, Serviços Médicos e Odontológicos.

O Portal deveria reunir um elenco de Empresas Parceiras, que se dispusessem a prestar estes serviços com condições especiais, em âmbito nacional e regional.

Para o lançamento do Projeto seria necessária a formação previa do elenco de Empresas Parceiras e Patrocinadoras, que iriam formar o rol de serviços e produtos.

O Case

CaseDiante da demanda da CNI a Agência:

Criou todas as ferramentas para a implementação do portal; Realizou pesquisa de mercado do segmento; Estabeleceu prioridades; Desenvolveu todo o estudo de Identidade Visual; Criou um Plano de Negócios; Precificou e quantificou, criando tabelas de preços para comercialização de espaços; Criou um Plano de Comercialização; Desenvolveu todo o layout do portal; Utilizou a mais moderna tecnologia para desenvolvimento do portal, onde as postagens dos anúncios são realizadas pela própria Empresa Parceira; Desenvolveu toda a estratégia de comunicação para o lançamento do portal, de seus sites, além das campanhas de sustentação.

Após dois anos de desenvolvimento a Agência optou por uma estratégia de lançamento do Portal em momentos distintos:

Lançamento do Site Nacional do Clube em maio de 2011 na semana do Dia Nacional da Indústria; Campanha de lançamento veiculada em dois momentos: maio e julho de 2011 e a sustentação em julho e agosto; Lançamento dos Sites Estaduais a partir do final de setembro de 2011; Hoje a Agência comercializa além de dar suporte técnico ao portal; Portal deverá estar completo, com todos os Sites Estaduais, até o final de 2012.

Com esta iniciativa, a CNI posiciona-se como facilitadora para ganhos em escala na aquisição de bens e serviços. O Clube Indústria de Benefícios, portanto, vem ampliar as vantagens à Indústria brasileira.

Os Públicos-alvo

Primários:

Departamentos de Compras das micro, pequenas e médias indústrias

Departamentos de RH das micro, pequenas e médias indústrias

Departamentos de Comerciais das micro, pequenas e médias indústrias

Compradores (B2B)

Secundário:

Anunciantes e Patrocinadores do Clube Indústria de Benefícios

Públicos-alvo

A Identidade Visual

Identidade Visual

O partido adotado para criação da Identidade Visual do Clube Indústria de Benefícios esta ancorado na logomarca CNI, e seu color code. Trabalha construindo analogias com conceitos e ideias positivas e de fácil assimilação.

O conhecido conceito do cubo mágico é utilizado como base da ideia por ser facilmente identificado com criatividade, inteligência e capacidade de solucionar problemas.

A forma de um cubo, construído a partir de outros cubos menores, remete o observador quase que inconscientemente ao conceito de grupo, clube, união e associação para um todo.

A identidade visual do Clube Indústria de Benefícios é apresentada através de cubos com pictogramas que vendem o conceito do Clube e a ideia dos serviços prestados por ele.

Identidade Visual - Pictogramas

Em alguns momentos os pictogramas reforçam uma categoria de produtos do catálogo de anunciantes do Portal do Clube Indústria de Benefícios como telefonia, equipamentos, passagens aéreas, hotelaria,, plano de saúde, serviço de entregas, etc..

Identidade Visual - Assinatura

O Lançamento

Lançamento do Clube foi realizado ao mercado na semana do Dia Nacional da Indústria.

O principal evento foi uma apresentação do Clube, seguida de uma coletiva de imprensa em Brasília.

Lançamento

A Mídia-alvo

Mídia-alvo

O foco do lançamento nos mercados do Rio e São Paulo, que concentram veículos com abrangência nacional e uma grande fatia das indústrias do país. Utilizados meios que melhor explicam os benefícios do Portal.

Jornais:Folha de São Paulo, Jornal O Globo, Valor Econômico e Estado de São Paulo

Revistas: Exame, Anuário da Indústria, Valor econômico Caderno Regional Amazonas

On-line:Sites:Terra, CBN On-line, Exame On-line, Portal HSM, CNI, SESI, SENAIRedes Sociais:Twitter e Facebook

Rádio:CBN

No-mediaE-mail marketing, banners físicos e flyers.

As Peças

E-mail Marketing Teaser

E-mail Marketing

Anúncio Jornal I

Anúncio Jornal II

Anúncio Revista

Spots

Clique para ouvir

Banners Físicos

E-mail Marketing Sustentação

Flyer Sustentação

Lançamento Regional – E-mail marketing

Lançamento Regional – Anúncio Revista

Lançamento Regional - Flyer Sustentação

On-Line

Banner – Story-board

Site Exame.com - Banner

Site HSM - Banner

Site CBN - Banner

Site Terra - Banner

Site CNI - Banner

Site SENAI - Banner

Site SESI - banner

Site IEL - Selo

Bolg RT- Selo

Selos

O Social

Redes Sociais

• Divulgação através das Redes Sociais dando ao público-alvo conhecimento sobre

as atividades do Clube.

• Capacidade de armazenar todos os conteúdos das ações

on-line e ainda promover o compartilhamento das

informações e o relacionamento direto com o público-alvo.

• Página Customizada: Facebook.com/ClubeIndustriadeBeneficios

• Frequência de atualização: Diária

• Foco ativo, agregando conteúdo de todas as outras redes sociais.

• Abas do perfil: Informações | Mural | Links | Ofertas | Patrocinadores.

Facebook

• A rede é relevante para a divulgação das ofertas e o relacionamento do Clube. Essa rede também é um importante campo de observação sobre os temas relevantes para nossa estratégia.

• Perfil institucional: @ClubeIndustria

• Frequência de atualização: diária

• Este canal é nosso braço de lançamento todos os nossos conteúdos on-time. Ele repercute tudo que está no site e no Facebook.

Twitter

O Sucesso em três meses!

Mais de 90 anunciantes à disposição de 680.000 indústrias

SUCESSO!!

Parceiros

Parceiros

Parceiros

Parceiros

Os Números

Aos três meses de lançamento O Clube Indústria, através da Agência:

Captou mais de 90 anunciantes de médio e grande porte

Tem mais de 186.571 visualizações de páginas

Os números de sucesso!

O Portal

As páginas

Portal Site regional

As páginas

www.clubeindustria.com.br

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