Post on 10-Mar-2016
description
Aline Ferreira
Atuação: Coordenação Geral de Campanha
Cliente: OligoFlora
Agência: e3 comunicação e Marketing
Fases do projeto•Pesquisa
•Planejamento de Campanha
•Planejamento de Mídia
•Execução
Metas e Objetivos
Objetivo: aumentar o share of mind da OligoFlora, inserindo a cor Verde
Identificação da marca: Cor verde
Objetivo: aumentar o share of mind da OligoFlora, inserindo a cor Verde
OligoFlora, através da técnica de repetição, para criar rápido
reconhecimento a partir da visualização da cor.
Por que “Eu to OligoFlora?”Mensagem associada diretamente com a personagem.
Uso de expressão popular
Eu estou.
Eu continuo.
Eu quero estar.
Eu to OligoFlora
to OligoFloraOligoFloraOligoFloraOligoFlora
TratamentoTratamentoTratamentoTratamento
Serviços OligoFlora
Tratamento LipoNatural Apelo: Sobrepeso
Rentabilidade: Alta
Cenário de Vendas Atual: Alto
Dados de mercado:
Fonte: Euromonitor 2011 – Danisco Estimates
Tratamento LipoCellApelo: Celulite, circulação e edema
Rentabilidade: Alta
Cenário de Vendas Atual: Baixo
Dados de mercado:
Serviços OligoFlora
Fonte: Portal Toda Ela
Tratamento Detox Apelo: Cansaço, fadiga, sobrepeso.
Rentabilidade: Alta
Cenário de Vendas Atual: Baixo
Dados de mercado:
Serviços OligoFlora
Fonte: Euromonitor 2011 – Danisco Estimates
Tratamento OligoDreamsApelo: Sono, Memória e Stress.
Rentabilidade: Alta
Cenário de Vendas Atual: Baixo
Dados de mercado:
Serviços OligoFlora
Fonte: Euromonitor 2011 – Danisco Estimates
FacialNutri
Apelo: limpa, nutri, hidrata e auxilia no clareamento de olheiras
Rentabilidade: Alta
Cenário de Vendas Atual: Baixo
Dados de mercado:
Serviços OligoFlora
Interesse de Consumidores brasileiros
Fonte: Health Focus 2008
Mapa Metabólico
Apelo: Identifica os fatores que roubam sua qualidade de vida, mostra as
causas de suas queixas estéticas, indica quais oligoelementos podem ajudar
você.
Serviços OligoFlora
Rentabilidade: Alta
Cenário de Vendas Atual: Baixo
Formato Matéria + Reprise
TV Aberta
Link: http://www.youtube.com/watch?v=9Ae0mFVluYU&feature=player_embedded
Contato Visual Contato Visual Contato Visual Contato Visual
Sorriso que Sorriso que Sorriso que Sorriso que remete bemremete bemremete bemremete bem----estarestarestarestar
Parcialmente Parcialmente Parcialmente Parcialmente vestida com um vestida com um vestida com um vestida com um traje verde traje verde traje verde traje verde –––– cor cor cor cor OligoFlora.OligoFlora.OligoFlora.OligoFlora.
Mulher resolvidaMulher resolvidaMulher resolvidaMulher resolvida
PernasPernasPernasPernassaudáveissaudáveissaudáveissaudáveis
Mulher resolvidaMulher resolvidaMulher resolvidaMulher resolvida
Making offLink: http://www.youtube.com/watch?v=9Ae0mFVluYU&feature=player_embedded
Produção Fotográfica
Slogan da CampanhaSlogan da CampanhaSlogan da CampanhaSlogan da Campanha
Objeto Flor. Objeto Flor. Objeto Flor. Objeto Flor. (Natural)(Natural)(Natural)(Natural)
Texto: Apresentar Texto: Apresentar Texto: Apresentar Texto: Apresentar StudiosStudiosStudiosStudios. . . . (simulação) Definir apelos.(simulação) Definir apelos.(simulação) Definir apelos.(simulação) Definir apelos.Podemos falar número de Podemos falar número de Podemos falar número de Podemos falar número de StudiosStudiosStudiosStudios????
Serviço: Serviço: Serviço: Serviço: LipoNaturalLipoNaturalLipoNaturalLipoNatural(Texto em tópico)(Texto em tópico)(Texto em tópico)(Texto em tópico)
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EstratégiaSegmentação em cima da necessidade
do consumidor.
Home > Escolha da Necessidade
> Seleciona Frase > Cadastro
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Perguntas
Marketing Digital
Ação Campanha Viral• Redes Sociais
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• Assessoria de Imprensa Digital
Comunicação On-line
• Assessoria de Imprensa Digital
Outras ações da Campanha• Newsletter | Envio semanal
• Divulgação da Campanha no Site
• Desenvolvimento de conteúdo “inteligente” para mídias
sociais.
• Canal Youtube com o Making off
PDV
O Kit Inclui:
• Móbile
• Display de Folder
• Folder (catálogo)
• Mini Display (produtos)
• Testeira• Testeira
• Cartazes
• Totem
• Ativação extra | Franqueado - adesivo vitrine e
outdoor.
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