AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO

AMBIENTESDE MARKETING

AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO

Notas iniciais aos alunos I !Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de aula e não pretendem substituir a leitura dos livros mencionados na bibliografia básica. !É fundamental que as obras sejam vistas e estudadas mais profundamente se vocês desejam realmente aprender.

AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO

POSICIONAMENTOdesenvolvimento e comunicação da estratégia de

AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO

https://www.youtube.com/watch?v=EiAVqLHJMNk

AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO

O trinômio SMP !

Estrutura Referencial Competitiva !

Pontos de Paridade e Diferença !

O ciclos devida do produto

AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO

O trinômio SMP !

Estrutura Referencial Competitiva !

Pontos de Paridade e Diferença !

O ciclos devida do produto

Segmentação Mercado Alvo Posicionamento

Segmentação Mercado Alvo Posicionamento

toda estratégia de marketing!

Qualquer confusão nessa equação, resultará em confusão na cabeça do consumidor

Qualquer confusão nessa equação, resultará em confusão na cabeça do consumidor

ação de projetar o produto e a imagem para ocupar um lugar diferenciado na cabeça do consumidor

posicionamento:

essência da marca e qual a proposta de valor focada no cliente

certamente terá:

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O trinômio SMP !

Estrutura Referencial Competitiva !

Pontos de Paridade e Diferença !

O ciclos devida do produto

https://www.youtube.com/watch?v=RR2dhHnMYY8

pertences de categoria

você terá que pensar em

?

produtos ou conjunto de produtos com os quais a marca compete

você terá que pensar em

comportamento do consumidor

você terá que pensar em

como eles, os consumidores do mercado alvo se comportam?

você terá que pensar em

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O trinômio SMP !

Estrutura Referencial Competitiva !

Pontos de Paridade e Diferença !

O ciclos devida do produto

paridade = similar

diferença = exclusividade

conjunto de associações que os consumidores

associam como dignos de crédito para uma marca

pertencer a uma categoria

paridade = similar

ou

paridade = similar

conjunto de associações que os consumidores

associam como parecidos entre uma marca eoutra concorrente

paridade = similar

diferença = exclusividadeconjunto de associações

que os consumidores associam como exclusivos

entre uma marca eoutra concorrente

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O trinômio SMP !

Estrutura Referencial Competitiva !

Pontos de Paridade e Diferença !

O ciclos devida do produto

https://www.youtube.com/watch?v=I_cDJJTXcAg

referem-se ao momento da vida do produto

?

introdução crescimento maturidade

declícnio

https://www.youtube.com/watch?v=QP8mEAr7zbY

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e por hoje é só pessoal!