Agência de SEOCriando e gerenciando a sua agência

Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEOUaiSEO - Setembro de 2011

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A Agência de SEOComo organizamos a Mestre SEO hoje

Briefing Planejamento

Execução Relatórios

Precificação

Briefing Planejamento

Execução Precificação

BriefingEntendendo a situação do cliente

O Cliente

O ClienteEntendimento

1. O que ele vende / negocia?

O ClienteEntendimento

2. O que ele chama de conversão?• Inscrições?• Vendas de produtos?• Comentários?

O ClienteEntendimento

3. Qual o objetivo do trabalho?• Vender mais?• Aparecer mais no Google?• Estar a frente da concorrência?

Concorrência

ConcorrênciaEntendimento

1. Qual a situação do mercado?• É líder do segmento?• Existem concorrentes fortes?

ConcorrênciaEntendimento

2. Quais os principais concorrentes?• Quem ele indica como concorrente?• Quais ele conhece que “vendem bem”?• Quais os concorrentes “físicos”?

PlanejamentoAnalisando a situação e definindo a estratégia

Análise da Situação

A SituaçãoAnálise

1. Olhar a SERP identificando os principais players

A SituaçãoAnálise

2. Analisar com a Keyword Difficulty

A SituaçãoAnálise

3. Analisar com a SERP Analysis

Pontos Fortes e Fracos

Pontos Fortes e FracosDescrevendo

1. Quais os pontos fortes e fracos do cliente?

Ativos do seu Cliente

• Quais são os ativos do seu cliente?

• Artigos de blog• Eventos• Whitepapers• Artigos científicos• Widgets• Apps• Ferramentas Online• RSS feed

• Vídeos• Podcasts• Imagens• Vagas de Emprego• Softwares

Pontos Fortes e FracosDescrevendo

2. Quais os pontos fortes e fracos dos concorrentes?

Ativos dos seus Concorrentes

• Quais são os ativos dos seus concorrentes?

• Artigos de blog• Eventos• Whitepapers• Artigos científicos• Widgets• Apps• Ferramentas Online• RSS feed

• Vídeos• Podcasts• Imagens• Vagas de Emprego• Softwares

Definição da Estratégia

Definição da EstratégiaEscolhas

1. Lista de técnicas possíveis

http://www.slideshare.net/fabioricotta/checklist-de-seo

Definição da EstratégiaEscolhas

2. Escolha as técnicas pertinentes ao objetivo do projeto

Tarefa PrioridadeCriação de títulos para as páginas

Criação de meta description para as páginas

Criação do arquivo de Sitemap.XML para listagem de todas as URLs do site

Reorganizar arquitetura do conteúdo

Criação de URLs amigáveis

Cadastro da página inicial em diretórios

Definição da EstratégiaEscolhas

3. Priorize as técnicas escolhidas para atingir as metas com o menor tempo possível

Tarefa PrioridadeCriação de títulos para as páginas 2

Criação de meta description para as páginas 3

Criação do arquivo de Sitemap.XML para listagem de todas as URLs do site

5

Reorganizar arquitetura do conteúdo 1

Criação de URLs amigáveis 4

Cadastro da página inicial em diretórios 6

Criação de Cronograma

CronogramaDefinição e Criação

1. Avaliação do tempo de projeto

Tarefa Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

On Page

Conteúdo

Link Building

2. Organização das tarefas baseado na priorização

CronogramaDefinição e Criação

Tarefa Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

On Page Sim Sim Sim Sim Sim Sim

Conteúdo Sim Sim Sim Sim Sim

Link Building Sim Sim Sim

Tarefa de Link Building Outubro Novembro Dezembro

Diretórios Sim Sim

Agregadores Sim Sim

Guest Posts Sim Sim

Infográficos Sim Sim

ExecuçãoExecutando um cronograma

Execução do Cronograma

ExecuçãoNa prática

1. Garantindo a execução das tarefas no prazo

Execução Na prática

2. Ocorreu um imprevisto? Reorganize!

PrecificaçãoEstimando custos de um projeto de SEO

Tarefas

TarefasDefinindo

1. Quais as tarefas que você pode desempenhar em um projeto de SEO?

http://www.slideshare.net/fabioricotta/checklist-de-seo

TarefasDefinindo

2. Qual o tempo médio de cada tarefa?

On Page Tempo do Analista (hr)

Tempo do Assistente (hr)

Análise de URL e arquitetura 3 0

Análise de servidor 2 0

Análise de títulos 3 0

Análise de meta description 2 0

Análise de conteúdo 3 0

Pesquisa de palavras-chave 3 0

Análise de sitemap.xml 2.5 0

Análise de robots.txt 2 0

Link Building Tempo do Analista (hr)

Tempo do Assistente (hr)

Agregadores 0 0.50

Diretório de sites 0 0.17

Postagem de conteúdo 0 0.50

Monitoramento de erro 404 (GWT) 1.50 0

Comentários em blogs 1.50 0.17

Posts em fóruns 1.50 0.17

Análise de backlinks de concorrentes 2 0

Guest Post 2 0

Profissional

ProfissionalO colaborador

1. Quais níveis?

Diretor

Gerente 1

Analista 1

Assistente 1

Gerente 2

Analista 2

Assistente 2

ProfissionalO colaborador

2. Quais as responsabilidades de cada nível?

Link building básico

Documentação, link building avançado,

relatórios, atendimento

Reuniões, gerenciamento do cronograma, revisão

de relatório, atendimento

Reuniões, estratégias do projeto, análise de

relatório, atendimentoDiretor

Gerente

Analista

Assistente

ProfissionalO colaborador

3. Qual o salário médio de cada nível?

De R$ 600,00 a R$ 1.200,00

De R$ 1.200,00 a 3.500,00

De R$ 3.000,00 a R$ 4.500,00

Acima de R$ 4.500,00

Diretor

Gerente

Analista

Assistente

Estimativas

EstimativasPrecificando

1. Qual o custo da tarefa?

Fórmula

Custo da tarefa =

Qnt de horas do analista para a tarefaX

Valor da hora do analista

+Qnt de horas do assistente para a tarefa

X

Valor da hora do assistente

Ex.: Comentário em Blogs

Custo da tarefa = R$ 24,28

1.50X

(R$ 2.500,00 / 160)

+0.17

X

(R$ 800,00 / 160)

EstimativasPrecificando

2. Qual o custo operacional da agência?

Custo Operacional

• Tenha em mãos os seguintes valores:

• Água - Galões• Aluguel do Escritõrio• Associação Comercial• Contador• Copos Plástico• Domínios• Embratel• Limpeza• Imposto - Darf• Imposto - FGTS

• Imposto - GPS• Imposto - Simples• Internet• Empresa de Água• Empresa de Luz• Papelaria• Plano de Saúde• Servidores• Telefone

EstimativasPrecificando

3. Estimando o valor do projeto

Fórmula

Custo do Projeto =

Custo das Tarefas escolhidas

+Custo Operacional

Obs.: O lucro do projeto não está incluso no custo do projeto

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