1) Titulo e Apresentação

Ruffles, na onda do Verão!

Slogan: “você e a galera pirando na batatinha”???

2) Nome dos integrantes

Daniel Queiroz

Karina Rodrigues

Lílian Moreira

Lucas de Carvalho

Lucas Nogueira

Patrícia Nunes

Thiago Araújo

Vanessa Mira

3) Características do Produto: Ruffles

Bata frita ondulada, salgada, em vários sabores.

- Cebola e Salsa

- Original

- Churrasco

- Strogonuffles

- Edição limitada de verão: Milho na Manteiga

roteiro

4) Necessidades mercadológicas do produto?

Lançamento (novo sabor) e Relacionamento com o consumidor.

5) Tipo de Promoção de venda?

Promoção conjunta: parceria entre o Wet’n Wild e Ruffles

Objetivo: Divulgar o novo sabor Ruffles Verão e aumentar as vendas no geral durante este período de férias escolares,

estreitando o relacionamento da marca com o consumidor e oferecendo experiências únicas a eles (uma área Ruffles dentro do parque Wet ‘n Wild).

Descrição: Durante a promoção o parque Wet’n Wild estará decorado com a identidade da Ruffles Verão e a marca promoverá atrações dentro do parque como shows e esportes radicais (windsurf, rapel, etc.)

5.1) A mensagem sustenta-se por si ou precisa de apoio dos balconistas?

Sustenta-se por si nos PDVs. Dentro do parque terão monitores com camisetas da Ruffles para ajudar e trocar os vales -brindes.

5.2) Precisa de demonstração, amostragem ou degustação?

Não.

5.3) Duração da ação? Todas as lojas? Rodízio? Quantas e ou cidades?

4 meses. Todos os supermercados de São Paulo. Sem rodízio.

5.4) Tempo de duração?

4 meses – durante o verão. Dezembro a Março

Todo fim de semana o parque terá uma atração diferente

roteiro

6) Concorrência direta ou indireta.

Direta – Pringles e Doritos

Indireta - Batata Sensações

7) Público-alvo

Adolescentes (12 – 18 anos)

Classe social - B, C

Perfil – Jovens, descolados, sociáveis e antenados.

8) Determine 4 peças gráficas para o PDV e 4 Peças para mídia exterior.

PDV – Wobbler, embalagem, móbile de teto, faixa de gôndola.

Mídia Exterior – Abanador (leque) p/ distribuição em locais públicos e dentro do parque, busdoor, Chuveirinhos parque Ibirapuera, relógios de rua.

8.1) Espaços nas lojas são suficientes? Pagos ou gratuitos?

Sim, necessário acordar com as redes varejistas envolvidas a inclusão do material promocional à loja.

8.2) Transporte e instalação dos materiais promocionais?

Sim, para os chuveiros, relógios de rua e busdoor (mídia externa). Instalação do móbile no teto das lojas.

8.3) Apoio de propaganda na mídia para reforçar a ação?

Sim, mídias sociais e comerciais e na Programação da MTV

9) verba Disponível?

R$ 9.000.000.000

roteiro

Análise

concorrência

NOME

Display Solo Pringles

FICHA TÉCNICA

Material: Vinil

Categoria: Display

Formato: Arredondado

Impressão: Digital

Cores: 4x0

Acabamento: Autoadesivo

ANÁLISE VISUAL

Display de solo, permite maior visibilidade da marca, chamando a atenção do

consumidor, as cores quentes como o vermelho, são sempre utilizadas pela

marca, o formato arredondado do display diferencia o produto dos demais e

é atrativo ao consumidor.

Análise

concorrência

NOME Faixa de Gôndola Cheetos

FICHA TÉCNICA

Material: PVC Branco/CristalEspessura: 0,35 mmCategoria: Faixa de GôndolaImpressão: DigitalCores: 4x0Acabamento: Corte especial (faca)

ANÁLISE VISUAL

Informa a presença do produto na prateleira. Serve, também, como delimitador do espaço entre produtos concorrentes. Com cores seguindo uma identidade visual com a da embalagem do Cheetos.

Análise

concorrência

NOME

FLAG Promocional

FICHA TÉCNICA

Material: Papel

Páginas: 1 frente e verso

Categoria: FLAG Promocional

Impressão: Roto

Cores: 4x4

Acabamento: Faca especial / cola

ANÁLISE VISUAL

Usado para informar o consumidor sobre uma promoção. Uma solução auto-

adesiva, que não interfere no design da embalagem (latas) de batatas.

Conhecidas como Flags, as etiquetas funcionam como ferramenta de

divulgação para campanhas promocionais em pontos de venda. Permite a

inserção de dados adicionais sobre o produto ou qualquer informação que o

fabricante desejar.

Análise

concorrência

NOME BARRACA INFLÁVEL PRINGLES

FICHA TÉCNICA

Tamanho: 2,5 L x 2,5 P x 3 HPeso: 45 kgMaterial 1: 600D em tecido PVCEspessura: 0,35 mm, 0,4 mmMaterial 2: 500D Lona PVCEspessura: 0,45 mmCategoria: Barraca inflávelImpressão: Silkscreen Cores: 4x0Acabamento: Prensado a quente

ANÁLISE VISUAL

Este inflável trata-se de uma barraca que imita o formato de uma lata de Pringles tradicional, com cores quentes que estimulam o apetite. Este formato é ideal para eventos promocionais por ser altamente chamativo e atraente ao público exatamente pelas cores quentes e pelo formato divertido e criativo.

Análise

concorrência

NOME Anúncio em abrigo de ponto de ônibus

FICHA TÉCNICA

Material: PapelCategoria: Mídia ExternaFormato: RetangularImpressão: DigitalCores: 4x0Acabamento: Cola para fixar o banner

ANÁLISE VISUAL

A propaganda apresentada é uma mídia externa localizada em um abrigo de ponto de ônibus, considerado um local do cotidiano do público. É considerada uma mídia de grande impacto e exibe o produto de uma forma básica e sem muitas informações, desse modo é capaz de passar uma mensagem de forma instantânea.

Análise

concorrência

NOME Wobbler Pringles

FICHA TÉCNICA

Tamanho: 15x60cm

Material: PVCEspessura: 0,6 mm

Categoria: WobblerImpressão: DigitalCores: 4x0

Acabamento: Corte especial (faca), colagem da haste ao corpo do Wobler, adesivo próprio para fixação à gôndola

ANÁLISE VISUAL

Destaca o produto na gôndola, permitindo que o cliente o identifique ao adentrar ao corredor da seção. Ponto positivo: Cor forte e atrativa aos olhos do cliente. Destaque para o produto à

primeira vista

Análise

concorrência

NOMEBacklight de rua Pringles

FICHA TÉCNICAMaterial: AcrilicoCategoria: Mídia ExternaFormato: Retangular verticalImpressão: DigitalCores: CMYK 4X0Acabamento: Refile

ANÁLISE VISUALCores utilizadas: Preto, Branco, Marrom, Amarelo e vermelhoO fundo da preto da destaque ao desenho da peca.A mídia faz referencia ao jogo pacman que ficou famoso na década de 80. O slogan “Once ou pop, YOU CAN’T STOP. Remete diretamente ao jogo, aonde o PACMAN comia as bolinhas brancas, ou seja, quando você começa a comer não consegue parar de comer. Foi colocado um bigode e cabelo para fazer referencia a logomarca da Pringles.

Painel

semântico

Estudos para elaboração

do conceito da campanha

Conceito: Verão, alto-astral, jovialidade, amigos

Painel

semântico

Estudos para elaboração

do conceito da campanha

Texturas: Onduladas (alusão à batata) e plásticas (moderna)

Painel

semântico

Estudos para elaboração

do conceito da campanha

Formas: quadradas, cilindrícas e redondas (não sinuosas)

Painel

semântico

Estudos para elaboração

do conceito da campanha

Cores: Quente e jovem – tons da marca (azul e amarelo) +

cor quente (vermelho))

Etapas elaboração

logo

Logo final

Peças da

Campanha pdv

embalagemmóbile

Peças da

Campanha pdv

Faixa de gôndola

wobbler

Peças da

Campanha externa

busdoor

abanador

Relógio de rua

Peças da

Campanha externa

Chuveiros ibirapuera

Especificações

Técnicas pdvembalagem

FICHA TÉCNICA

Material: Alumínio com proteção

especial para conservação dos snacks

Categoria: Embalagem promocional

Impressão: Flexografia

Cores: 4x0

Acabamento: Laminação fosca BOPP

Especificações

Técnicas pdvFaixa de

gôndola

FICHA TÉCNICA

Material: PVC Branco/Cristal

Espessura: 0,35 mm

Categoria: Faixa de Gôndola

Impressão: Offser

Cores: 4x0

Acabamento: Corte especial (faca)

Especificações

Técnicas pdvwobbler

FICHA TÉCNICA

Tamanho: 15x60cm

Material: PVC

Espessura: 0,6 mm

Categoria: Wobbler

Impressão: Offset

Cores: 4x0Acabamento: Colagem da haste ao

corpo do Wobler, adesivo próprio para

fixação à gôndola

Especificações

Técnicas pdvmóbile

FICHA TÉCNICA

Material: PVC

Espessura: 0,8 mm

Categoria: Móbile

Impressão: Offset

Cores: 4x4

Acabamento: Laminação fosca BOPP

e fio de náilon.

Especificações

Técnicas externaabanador

FICHA TÉCNICA

Material: PVC.Categoria: Mídia externa

Formato: Triangular

Impressão: Digital.Cores: 4X4

Acabamento: Faca de corte especial e

laminação fosca BOPP.

Especificações

Técnicas externabusdoor

FICHA TÉCNICA

Material: Papel adesivo

Categoria: Mídia ExternaFormato: Retangular

Impressão: Digital

Cores: 4X0Acabamento: Faca de corte especial (cola do adesivo)

Relógio de ruaEspecificações

Técnicas externa

FICHA TÉCNICA

Material: Papel Offset

Categoria: Mídia Externa

Formato: RetangularImpressão: Rotogravura

Cores: 4X0

Acabamento: Faca de corte e prensada quente e cola especial.

Chuveiro

De rua

Especificações

Técnicas externa

FICHA TÉCNICA

Material: PapelCategoria: Mídia Exterior

Formato: Retangular

Impressão: DigitalCores: 4X0

Aplicação no

ambiente

Aplicação no

ambiente

Aplicação no

ambiente

Aplicação no

ambiente