Eduardo Caballero

A importância de estar no Google para seus negócios

Eduardo CaballeroCoordenador SEO i-Cherry

www.linkedin.com/in/eduardocaballero

Outubro/2013

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Formado em Publicidade e Propaganda pela Anhembi Morumbi/SP

Trabalhou 2 anos com Marketing Corporativo, mais 2 anos em e-commerce

Trabalha desde 2011 na i-Cherry, atualmente como Coordenador de SEO

Eduardo Caballero

Antes de mais nada...

Eduardo Caballero

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Orgânica

Eduardo Caballero

Mídia Paga

Eduardo Caballero

Essa palestra não é contra o Google!

Mas não é a favor...

Eduardo Caballero

Eu gosto do Google...

Eduardo Caballero

Tudo falado nessa palestra é verdade!

(Ou não...)

Eduardo Caballero

O filtro invisívelAutor Elli PariserMove On (http://front.moveon.org/)

Eduardo Caballero

1995Ano de

Eduardo Caballero

Wandex

Criado em 1993Crawler (robô) próprio Criado na MIT (Instituto de Tecnologia de Massachusetts)

Wandex

Criado em 1993Crawler (robô) próprio Criado na MIT (Instituto de Tecnologia de Massachusetts)

Eduardo Caballero

Alta Vista

Criado em 1995Crawler (robô) próprioComprado em 1996 pelo Yahoo

Alta Vista

Criado em 1995Crawler (robô) próprioComprado em 1996 pelo Yahoo

Eduardo Caballero

Yahoo

1994Diretório de Sites, por categoriasUniversidade de Stanford

Yahoo

1994Diretório de Sites, por categoriasUniversidade de Stanford

Eduardo Caballero

Cadê

1995BrasileiroDiretório de Sites (mais de 50 mil)

Cadê

1995BrasileiroDiretório de Sites (mais de 50 mil)

Eduardo Caballero

Google

Lançado em 1998 (oficialmente)Universidade de StanfordCrawler Próprio

Google

Lançado em 1998 (oficialmente)Universidade de StanfordCrawler Próprio

Eduardo Caballero

Como ele se consolidou no mercado

Eduardo Caballero

Como ele se consolidou no mercado

Eduardo Caballero

“Organizar as informações do mundo e torná-las

mundialmente acessíveis e úteis”

http://www.google.com.br/intl/pt-BR/about/company/

Eduardo Caballero

X

Eduardo Caballero

Como ele se consolidou no mercado

Eduardo Caballero

Como ele se consolidou no mercado

Eduardo Caballero

Como ele se consolidou no mercado

Interpretar

Eduardo Caballero

Pessoas...

Eduardo Caballero

Site

... Sites!

Eduardo Caballero

http://www.youtube.com/playlist?list=PLFBBF1D7E5FA1952C

Discovery Channel's Connected: The Power of Six Degrees 2009

Eduardo Caballero

Relevância

Eduardo Caballero

Qualidade

Eduardo Caballero

Confiança

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Inovação

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Criouum hábito

Ou seja...

Eduardo Caballero

+ de 100 Bilhões de pesquisa por mês

+ de 15% das buscaspor dia nunca foram feitas antes

+ de 20 bilhõesde sites reconhecidos atualmente

Eduardo Caballero

Efeitos do Google na memória: consequências cognitivas de ter a informação na ponta dos dedos

http://www.youtube.com/watch?v=7R2jE7VAzC8

Eduardo Caballero

De maneira simples, o negócio do google é ...

Informação

Utilização QualidadeAprimoramento

Eduardo Caballero

De maneira simples, o negócio do google é ...

Informação

Utilização QualidadeAprimoramento

Eduardo Caballero

Você trabalha para o Google e não sabe disso

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Você trabalha para o Google e não sabe disso

Eduardo Caballero

Tradução

Eduardo Caballero

Traduzindo...

Informação

Utilização QualidadeAprimoramento

Eduardo Caballero

Traduzindo...

Mais informação você me passa

Quanto mais você usa

Com mais qualidade eu

entrego

Mais eu melhoro o meu produto

Eduardo Caballero

Você pode se perguntar:

Mas eu não passo informação ao Google....

Eduardo Caballero

Política de Privacidade Googlehttp://www.google.com/intl/pt-BR/policies/privacy/

Eduardo Caballero

Não é exatamente a mesma coisa?

Mais informação você me passa

Quanto mais você usa

Com mais qualidade eu

entrego

Mais eu melhoro o meu produto

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Produtos Google

Eduardo Caballero

Como ele se aperfeiçoou?

Eduardo Caballero

Aprendendo ...

Eduardo Caballero

Em 2000...

Eduardo Caballero

Aprendendo..

Aprendeu tanto que ...

Eduardo Caballero

Aprendendo..

1998 até

Eduardo Caballero

Aprendendo..

1998 até $

Eduardo Caballero

O Google não parou...

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Em 2001, que uma imagem

vale mais que mil palavras...

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Em 2002, precisava entender as notícias

e a importância de se ter conteúdo fresco...

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Em 2003, que ele precisava expandir

os horizontes do search...

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Em 2004, que precisa

aderir mais usuários ...

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Em 2005, entende que para

melhorar seu buscador, precisa aprender mais sobre

métricas e comportamentos dos usuários...

Eduardo Caballero

Obs: Compra a Urchin e lança o Google Analytics (hoje, utilizado por mais de 79% dos sites que possuem alguma ferramenta métrica)

Eduardo Caballero

Em 2005, que os usuários vão adotar os vídeos

como uma mídia de massa...

Eduardo Caballero

Obs: Compra do Youtube por 1,6 bi. Hoje, o segundo maior buscador do mundo.

Eduardo Caballero

Em 2005, que localidade

vai ser fundamental para os seus produtos...

Eduardo Caballero

Obs: lança o Google Places, Google Maps, Google Earth e inicia o projeto Street View!

Eduardo Caballero

Em 2005, que o mundo vai ser

cada vez mais mobile....

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Em 2006, que para melhorar

para os países que atua, precisava virar poliglota ...

Eduardo Caballero

Obs: Hoje atua em 146 países e fala mais de 72 línguas

Eduardo Caballero

Em 2008, que precisa entender melhor o comportamento do usuário

na web ...

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Em 2011, que o social

é mais um pilar fundamental para se aprender ...

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

... mas o Google também teve fracassos. E muitos!

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Google goes dark for 2 minutes, kills 40% of world's net traffic

http://www.theregister.co.uk/2013/08/17/google_outage/

O Google ficou tão grande que...

Eduardo Caballero

Com isso, o Google utiliza

todos os seus produtos como:

plataforma de mídiaou

agregadores de dados

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Search > Qualquer Keyword é um anúncio

Eduardo Caballero

Youtube > Qualquer contexto é anúncio

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Rede de Display > qualquer contexto é anúncio

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99% do faturamento do Google vem através de publicidade online

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Google no mundo

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http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2013/01/16/Brasil--

sete-anos-seguidos-no-topo-do-Google.html

Google no Brasil

Eduardo Caballero

Como utilizar de forma eficiente a divulgação no

Google para alavancar suas vendas

Eduardo Caballero

PPC

SEO

Eduardo Caballero

SEOCliques não pagos

Os trabalhos são voltado à melhoria no site

(tecnologia, conteúdo, popularidade e experiência)

Resultados à médio e longo prazohttp://productforums.google.com/forum/#!forum/webmaster-pt

Eduardo Caballero

PPCCliques pagos

Gestão de orçamento e leilão palavras-chave

Resultados à curto prazohttps://www.pt.adwords-community.com/

Eduardo Caballero

Dic

as

Saiba interpretar o

comportamento do seu usuário no

search

Eduardo Caballero

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/HomeDic

as

Eduardo Caballero

Levante oportunidades e

priorize suas palavras-chave

Dic

as

Eduardo Caballero

http://www.google.com/trends/Dic

as

Eduardo Caballero

http://ubersuggest.org/

Dic

as

Eduardo Caballero

Monitore suas principais

métricas

Dic

as

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https://adwords.google.com Dic

as

Eduardo Caballero

https://www.google.com/webmasters/tools/ Dic

as

Eduardo Caballero

https://www.google.com/analytics/web/

Dic

as

Eduardo Caballero

Planeje, execute e mensure. E faça tudo

novamente!Dic

as

Eduardo Caballero

A busca para o amanhã (ou hoje)...

Eduardo Caballero

http://www.zeromomentoftruth.com/

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

http://www.google.com/tv/

Eduardo Caballero

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Eduardo Caballero

Eduardo Caballero

http://www.google.com/landing/now/

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http://www.forbes.com/sites/roberthof/2013/09/26/google-just-revamped-search-to-handle-your-long-questions/

Últim

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ês

Eduardo Caballero

Eduardo CaballeroCoordenador de SEO i-Cherry

eduardo.caballero@i-cherry.com.br www.linkedin.com/in/eduardocaballero

Obrigado!