Post on 03-Jul-2015
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4 Vantagens do Power Editor do Facebook para criar anúncios
Quer saber quando são as vantagens do Power Editor do Facebook?
No artigo Como criar anúncios no Facebook com o Power Editor, criei um guia prático de como criaranúncios no Facebook que lhe tragam resultados – utilizando esta ferramenta.
Contudo, existem duas formas diferentes para criarmos anúncios no Facebook . Uma self-service e outraatravés do Power Editor, mas a segunda opção, além de trazer melhores resultados, simplifica (e muito) onosso trabalho como anunciantes na plataforma.
O Power Editor do Facebook é uma ferramenta para criarmos anúncios incríveis – e neste artigo vou-lhemostrar como tirar partido desta.
Mas quais são as vantagens do Power Editor do Facebook?
A melhor forma de alcançarmos a nossa audiência no Facebook é através de anúncios (Facebook Ads).
Mas clicar no botão Promover publicação (Boost Post) - ou seja, através de umas das ferramentas self-service- é apenas um dos inúmeros tipos de anúncios oferecidos pelo Facebook.
O Power Editor é um plugin gratuito que nos permite criar,editar e gerir os nossos anúncios do Facebook.
Dica: Apesar de funcionar esporadicamente noutrosbrowsers, o melhor é utilizar o Power Editorno Google Chrome. Para testar ou instalar o plugin váa facebook.com/powereditor.
Mas o Power Editor é muito mais do que um simples editor deanúncios. Existem diversas vantagens em usar este pluginface à forma self-service.
As principais vantagens do Power Editor do Facebook são as que apresento em seguida.
1 – Tenha acesso aos recursos mais recentes
Quando o Facebook lança novas funcionalidades avançadas, estas são enviadas primeiro para a API deanúncios do Facebook (que vai para ferramentas de terceiros) e para o Power Editor .
Logo, quem usa o Power Editor tem acesso a estas funcionalidades bem antes de quem não usa .
Estas são algumas das funcionalidades que pode aceder no Power Editor e não na ferramenta de self-service:
Públicos semelhantes (Lookalike audiences): O Facebook constrói uma lista de utilizadores semelhantes ànossa lista de clientes. Ou seja, o Facebook revê a nossa lista de clientes e dá-nos o top 1% (com foco na
similaridade) ou 5% (como foco no alcance) de utilizadores semelhantes aos nossos clientes – e para quempodemos direcionar a nossa publicidade.
Grupo alvo guardado (Saved TargetGroups): Um anúncio bem-sucedidono Facebook leva tempo a criar,porque temos de parametrizar todosos campos de segmentaçãorelevantes – o que pode incluir:
Públicos personalizados;
Públicos excluídos;
Localização (país, distrito,cidade ou código-postal);
Idade;
Sexo;
Idiomas;
Interesses;
Comportamentos;
Local de trabalho;
Educação;
Conexões (Fãs, Não fãs, Amigos de fãs);
Entre outros.
Isto é muita informação para estarmos a introduzir sempre que queremos criar um novo anúncio, por isso oPower Editor permite-nos guardar estes públicos-alvo!
2 – Controle a localizaçãodo anúncio
Além do acesso antecipado às novasfuncionalidades, outra razão para usaro Power Editor é o controlo quetemos quanto à localização dosanúncios.
Com o Power Editor, podedirecionar a localização dosanúncios. Existem 7 opções de localização dos anúncios, apresentados em seguida:
Dica: A opção Todo oFacebook é a preferencialquando ainda não sabemosqual funciona melhor. Contudo,a opção Feed de Notícias(desktop e telemóvel) é o quetem melhor CTR, mas incentivoa testar outras opções, porquepúblicos-alvo diferentes podemresponder de forma diferente.
E, por exemplo, digamos que está a promover uma aplicação móvel que está apenas disponível para Android, oFacebook ainda permite que direcione o anúncio para esses utilizadores:
Se utiliza os novos relatórios de publicidade do Facebook, poderapidamente determinar quais as localizações dos anúncios quelhe estão a trazer maior ROI, para que possa otimizá-losadequadamente.
3 - Otimize a licitação do anúncio
Com a funcionalidade de self-service do Facebook, podemos apenaslicitar o valor do anúncio com base no CPM (custo por 1000impressões), no CPM Otimizado (otimizado para uma açãoespecífica), no CPC (custo por clique) e no CPC Otimizado (otimizadopara cliques).
No Power Editor, podemos licitar com base no:
CPC (custo por clique);
CPM (custo por 1000 impressões);
CPM otimizado (otimizado para uma ação específica).
Além disso, dentro do CPM otimizado, podemos utilizar licitações predefinidas ou definir valores máximosdas licitações manualmente por:
Cliques (máximo por clique);
Alcance (máximo por 1000 pessoas individuais alcançadas);
Social (máximo por 1000 impressões sociais);
Ações (máximo por ação).
Dica: Se optar pela opção CPC,sugiro que licite sempre 0,01€acima do valor máximo sugeridopelo Facebook.
Ao licitar, lembre-se sempre quequanto melhores os resultados dosanúncios (cliques na publicação, gostosna página, ou outro) menor fica o preçodo anúncio. Sim é verdade! O Facebookrecompensa a boa performance dosanúncios baixando o valor a faturar faceao valor licitado.
Por outro lado, quando fazemos uma licitação muito baixa, corremos o risco de o anúncio não sermostrado.
4 - Economize o seu tempo com a edição em massa
O recurso de edição em massa é uma forma rápida e fácil de poupar alguns minutos na gestão dosanúncios.
Imaginemos que pretende criar uma campanha com cinco anúncios. Para todos eles tínhamos definido comolocal de publicação Todo o Facebook. Mas ao analisarmos os resultados, decidimos que queremos mudarpara Feed de Notícias (desktop e telemóvel).
Podíamos ir de anúncio em anúncio, individualmente, e alterar o local de publicação. Contudo, o Power Editorpermite-nos selecionar todos os anúncios dentro da campanha (ou apenas 2, por exemplo) e alterar o localde publicação. Esta alteração é aplicada, automaticamente, aos anúncios selecionados.
Podemos também duplicar rapidamente uma campanha e todos os anúncios dentro desta, clicando nobotão Duplicar (Duplicate) durante a visualização da campanha.
E ainda podemos duplicar um anúncio específico.
Obter resultados com o Power Editor
Para obtermos resultados com os anúncios no Facebook temos de usar corretamente todas as ferramentasdisponíveis. Crie os seus anúncios no Power Editor e vai ver que irá obter ótimos resultados.
O que acha? Já tem utilizado o Power Editor? Quais são os resultados que está a obter com os seus anúncios noFacebook? Deixe-me os seus comentários em baixo!
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