Post on 21-Jun-2015
Colunistas Promo
• 307 AÇÃO PROMOCIONAL PARA PRODUTOS DE CONSUMO
PROBLEMA
Tic tac tinha um portifólio de sucesso, porém bastante frutado (laranja, morango, cereja e maracujá) e precisava de um produto que concorresse com
os sabores extra-fortes da concorrência.Como a marca não tinha tradição em sabores fortes, era necessário que seu
lançamento transmitisse os conceitos de força, ultra-refrescância desde o nome do produto até as ações promocionais.
IDEIA
https://www.youtube.com/watch?v=3pKc3aHPyxQ
Para começar criamos o nome Tormenta, a maior tempestade de sabor, uma menta poderosa capaz de passar o conceito de uma refrescaria extrema, muito maior que uma brisa de menta.
Para divulgar esse lançamento, usamos uma tendência de comunicação com os jovens: a gamefication.
Escolhemos a premiação com apelo dentro do target e com bastante aderência com o público masculino, até 15 Xbox por semana. Quanto mais o público participasse mais prêmios podiam
ganhar.
IDEIA
Para divulgar a promoção chamamos PC Siqueira, uma webcelebridade muito conhecida do público jovem por falar de games na internet.
Ele fazia um vídeo tutorial do game, apresentava os prêmios e mostrava que para ganhar era importante jogar bem e chamar amigos para jogar, viralizando o game e divulgando a promoção boca-a-boca.
RESULTADO
Os materiais da campanha geraram on line mais de 9.000 likes, 500 compartilhamentos e 2000 comentários.Mesmo com um investimento inferior a outras campanhas, graças a mecânica inovadora, conseguimos para a primeira promoção 100% on-line da marca uma participação 15% acima do esperado com 82.178 cadastros.