15 a 19 de março - 2010

Links Patrocinados

Bruno Corsi / Diretor Comercial

i-Cherry.com.br

Agenda

Links Patrocinados – Panorama Geral;

Redes de pesquisa/ redes de conteúdo/ display;

Estratégia para links patrocinados;

Planejamento de campanhas;

Escolha de palavras-chave;

Criação de anúncios;

Gestão de campanha.

Box destaque

Internet Brasileira

“Os mecanismos de busca são a principal porta de entrada para diversos sites, tanto para usuários novos como experientes.” Alexandre Magalhães – IBOPE/NetRatings

Mais de 80% dos internautas brasileiros usam um mecanismo de busca. - IBOPE

13% da Classe C tem serviços de banda larga no Brasil.

Pesquisa feita pela Agência Fnazca em janeiro de 2010.

Como atingir todo esse mar de

gente???

Diversas Formas de Anúncio

E-mail marketing

Comparador de preço

Links Patrocinados

Comunidades

Redes SociaisPortais Comunicador Instantâneo

Sites VerticaisPrograma de Afiliados

Sites de VideoPlataforma C2C

Concorrência desleal

92%

8%

Links PatrocinadosO Resultado da Busca é dividido em duas partes:- Visitas Pagas = Links Patrocinados- Visitas Gratuitas = Resultado Orgânico

Links Patrocinados

Resultado Orgânico ou Natural

Áreas de SEM

SEM (Search Engine Marketing) é dividido em duas partes:

1. SEO = Search Engine Optimization

Não é pago;

Tem 70% dos cliques nos resultado de

busca;

Longo Prazo;

Área de TI + MKT

Resultado Orgânico ou Natural

Áreas de SEM

SEM (Search Engine Marketing) é dividido em duas partes:

2. Links Patrocinados

Links Patrocinados

Pagos;

30% dos cliques dos resultados da busca;

Resultado Imediato;

Área Comercial e Marketing.

FORMAS DE DIVULGAÇÃO

Rede de Pesquisa

Sites Google.comOutros Sites que utilizem o mecanismo de pesquisa do Google

Rede de Pesquisa

Sites Google.comOutros Sites que utilizem o mecanismo de pesquisa do Google

Google e suas divisões

A Rede de Conteúdo

Formatos de Anúncio

Rede de ConteúdoAnúncio de Texto

Publicidade de texto;

Criação de anúncios igual a dos links da rede de pesquisa;

Anúncio é impresso quando uma palavra-chave comprada aparece no texto ou notícia;

Pouco controle de como e onde o anúncio vai aparecer.

Falta de ControleCampanha

Google e Rede de Conteúdo

Lista de Sites

Afiliados do Google

Alinhados com o negócio ou produto

Lista de Sites

Afiliados do Google

Alinhados com o negócio ou produto

Forma de Anunciar em Redes de Conteúdo e Rede de Pesquisa

ESTRATÉGIA PARA LINKS

Planejamento

Identificar objetivos de marketing do negócio;

Identificar objetivos de marketing do website;

Identificar páginas e itens de conversão no site;

Estabelecer métricas.

Desvende os Objetivos

Se o site é de uma imobiliária, quais os principais pontos que o visitante deve atingir?

Cadastro

Newsletter

Anúncio

Geração de Lead para corretor

Desvende os Objetivos

E se o site é de comércio eletrônico?

Produtos

Promoções

Cadastros

Desvende os Objetivos

Um site de classificados tem duas missões claras:

Adquirir anunciantes

Gerar visitas aos anunciantes

Planejamento

• Elenque os principais objetivos e metas do negócio do seu cliente (pelo menos um objetivo e 3 metas)

• Identifique de que maneira o website atende estes objetivos e metas

• Que páginas do site são indicadores de conversão / leads?

• Que métricas podem ser utilizadas para acompanhar os objetivos e métricas.

ESCOLHA DE PALAVRAS-CHAVE

Escolha de Palavras

- No site;

- Brainstorm;

- Na busca do site (weblog);

- Concorrência;

- Ferramentas;

- Adwords Keyword Tool:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

- Google Search Based Keyword Tool:

http://www.google.com/sktool/#

- Google Insights for Search:

http://www.google.com/insights/search/#

Keyword ToolFerramenta de Palavras-Chave

Palavras para pesquisa: “carro” e “moto”Palavras para pesquisa: “carro” e “moto”

Escolha de Palavras

- No site;

- Brainstorm;

- Na busca do site (weblog);

- Concorrência;

- Ferramentas;

- Adwords Keyword Tool:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

- Google Search Based Keyword Tool:

http://www.google.com/sktool/#

- Google Insights for Search:

http://www.google.com/insights/search/#

Insights for SearchLinha de Tempo

Palavras-Chave: Publicidade, Jornal, o GloboPalavras-Chave: Publicidade, Jornal, o Globo

Insights for Search

Pesquisas Comuns x Crescentes

Organizando em Grupos

Organizando suas palavras em grupos:

Eletrodoméstico

Fogão

MarcaModelo

Comprar

Promoção

NovoPreço

Prioridade de Palavra-Chave

Tipos de Palavra-Chave

CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS

Formato de Anúncio

Criação

- Abuse de chamadas comerciais: - Oferta, Promoção, Lançamento sempre gera um número maior de

cliques

- Use a palavra-chave buscada no texto do anúncio (Aumento de Relevância)

- Use uma página de destino condizente com o anúncio (diminui o abandono do site)

Regras Editoriais

•Descreva precisamente o que o usuário encontrará em seu site.

•Use a ortografia, a pontuação e a gramática corretamente.

•Use corretamente as letras maiúsculas e minúsculas: primeira letra de cada palavra em maiúscula para títulos e primeira letra da sentença em maiúscula para descrições

Políticas Editoriais:

Google

https://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs

Yahoo

http://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/faqs/acceditorial/

GESTÃO DE CAMPANHAS

Otimização de Campanhas

- Melhorar o custo-benefício das campanhas- Reduzir o Custo das Palavras;- Aumentar o investimento nas palavras que geram melhor resultado;- Testar novos anúncios sempre!!!- Usar configurações regionais e de horário;

- Melhorar o índice de conversão no site- Mudar Layout- Usar páginas de destino com o menor número de passos até o

destino final

- Crescer com qualidade- Aumento de investimento com planejamento

Configuração de Local e Hora

Quais Métricas Utilizar?

Que métricas devo utilizar?

•Impressões

•Visitas/Visitantes

•Páginas-chave

•Leads

•CPA

•ROI

•Conversões offline

•Comportamento do visitante (rejeição, tempo de permanência, páginas vistas, etc)

15 a 19 de março - 2010

Obrigado!

Bruno.corsi@i-cherry.com.br

(11) 8135-3475

Página de Gestão AdwordsGrupos de Anúncios

Página de Gestão AdwordsPalavras-chave

EXTRA: SEO PARA INFOGLOBO

Principais palavras do site?

Mídia impressa

Jornal

Mercado carioca

Publicidade

Anúncio online

Nenhuma destas palavras foi encontrado o site da Infoglobo

Ações SEO Infoglobo

Um dos motivos:

As páginas estão copiadas em meta tags

A meta tag title está entre as mais importantes do SEO

Ações SEO Infoglobo

Outros motivos importante:

Conteúdo: O conteúdo é o Rei em SEO

Quanto mais informações sobre os produtos melhor. Usar palavras-chave e variações para captar o máximo de buscas no Google.

Utilizar a ferramenta de palavras-chave do Google para descobrir como as pessoas estão buscando no site.

Link Building

Inserção de links infoglobo em outros sites, pode ser do Grupo Globo. Isso aumenta a relevância do site e visitas.