Post on 17-Jul-2015
Resumo SxSW Interactive
Março 2015
Pré-moderados Pós-moderados
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Conteúdo
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O que as
pessoas
compartilham
e por quê ?- Como o compartilhamento acontece nos
canais sociais?
- Será que existem padrões ou elementos
comuns aos conteúdos mais
compartilhados?
- Quais são os tipos de conteúdo, assuntos
ou emoções que acionam esse
mecanismo?
- Quais são as particularidades de cada
paíse e de cada plataforma?
>> Shareability
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Analisando dados de performance dos seus conteúdos
publicados, sob a ótica dessas perguntas, o BuzzFeed
começou a arquitetar sobre essa Ciência da compartibilidade.
>> Ferramenta para editores de conteúdo
>> Ferramenta para entender quais posts
promover.
“Ciência” baseada na
performance dos
posts.
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>> Mulheres compartilham 4X mais do que homens.
>> Conteúdos para públicos específicos tem mais chances
de serem compartilhados.
>> Os videos de caráter informativo são mais propensos a
serem compartilhados no Youtube do que no Facebook.
Insights de
conteúdo, canal e
comportamento.
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O que as pessoas
compartilham, afinal?segundo o BuzzFeed
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NewsNotícias muito muito quentes.
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Identity“Isso é muito eu”
“Isso é muito a gente”.
27 Signs You Were Raised By Asian
Immigrant Parents
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ConversationMotores para conversa.
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Emotional“Eu quero que as pessoas também
sintam isso”
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Aspirational“Eu quero levar uma inspiração para as
pessoas”
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GlobalGrandes coisas e valores que nos unem
como seres humanos.
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>> Para o BuzzFeed, quanto mais pasteurizado,
menos especial e menos chance de ser
compartilhado.
Mas nada disso é
fórmula.
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>> Para as marcas, é interessante considerar em
termos comportamentais o que essa ciência diz
sobre as pessoas, e mais ainda o que de tudo isso
faz sentido pra cada marca.
Mas nada disso é
fórmula.
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Wearables
Wearable Tech and Design: Cracking Mainstream
Trends
“Wearables ainda não são uma tendência”Lance Ulanoff, Chief Correspondent & Editor-at-Large, Mashable
"Google Glass não explodiu logo no início porque ele representava
mais tecnologia do que lifestyle”.Christina Mercando, Founder & CEO, Ringly
• Você não pode separar a parte ‘fashion’: Se você veste, a moda faz parte disso. Mas
como solucionar o fato de que moda é algo que você adquire e descarta?
• Tecnologia de bateria é fundamental: Nenhuma surpresa até aqui, mas o design de
wearables está intimamente ligado às baterias
• Mercando’s Ringly optou pelo design-first, sacrificando a tela (a.k.a. a total battery
suck) com o objetivo de um objeto menor.
• Obsolência: Coisas como jóias e relógios são queridos por décadas e muitas vezes
passados de geração a geração. Entretanto, tecnologias vem e vão rapidamente.
Meanwhile, technology comes and goes quickly. Como levar em conta essas
características quando você os unifica via wearable?
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Google [x]
Antes secreto, o laboratório do Google agora q
uer interagir com o mundo e achar soluções ca
da vez mais rápidas
Google Glass foi seu projeto mais famoso,
mas hoje não faz mais parte do
laboratório
“Quanto mais longe você colocar a aprendizagem, mais
você evitará de ver as novidades.”
Errar, ajustar e seguir adiante
“Quando dizemos moonshots, o que queremos
dizer é que estamos olhando para coisas que
serão 10 vezes melhor."
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“A suposição de que os seres humanos poderiam ser um
back-up confiável para o sistema era uma falácia total.”
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Retail
1) Think Cross - Channel
2) Connect digital to offline
3) Users, not devices
3 mandamentos modernos do varejo:
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Futuro-Crime-
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Mobile
Mas a realidade é bem diferente.
• Grande parte deste volume bilionário está concentrado em poucos aplicativos.
• O custo médio de desenvolvimento de um aplicativo IOS é de US$ 10k a US$ 50k, mas a receita
media por aplicativo fica na casa dos US$ 4k, o que mostra que muitos aplicativos estão
operando no prejuízo.
• Em aplicativos Android a realidade é ainda pior, pois o custo médio de desenvolvimento de
aplicativo é de US$ 11k a US$ 55k e a receita média está em US$ 1k.
Investimento x Receita
Desafios
• O desenvolvimento de aplicativos é complexo pois precisa atender a um público diverso e a
dispositivos diversos.
• Cada dia mais está difícil conseguir bons desenvolvedores de aplicativos.
• A grande maioria ainda tem o mindset de telas grande e não sabe adaptar o desenvolvimento
para telas menores.
• O mobile está presente na vida de todos, mas ainda é uma plataforma em construção.
2 milhõesapps disponíveis para download
22% dos aplicativos são abertos apenas uma vez e depois de
scartados
62% dos aplicativos são descartados depois de 1 mês
Respostas certas
x Perguntas erradas
Hoje a grande maioria está preocupada com a interface de seu aplicativo:
• As pessoas vão conseguir navegar bem no meu aplicativo?
• As pessoas vão entender onde estão os botões e para que servem?
• As pessoas podem realizar as tarefas básicas neste aplicativo?
Perguntas certas
• As pessoas vão acessar meu aplicativo todos os dias? Porque?
• As pessoas vão sentir vontade de compartilhar este aplicativo, dado o beneficio
que ele gerou na vida dela?
• As pessoas estarão dispostas a pagar em determinado momento para ter acesso
a este aplicativo?
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Futuro-Espécie-
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"The only way that things
happen in the world is if you
make something."
M. Rothblatt
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Qual é o
limite do
potencial
humano –
indivíduo e
espécie?
> História de vida
> Mind clones (!)
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Clonagem da
consciência.Mindfiles de uma pessoa em um sistema
complexo o suficiente que consegue aprender
sozinho e replicar a sua consciência.
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“Ultimately we will have mind-
clones so realistic that you will
be able to be your own best
friend”.
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perspectivasA future where
our "mind
clones" will be
able to divorce
themselves
from their bio
originals.
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perspectivasCyber
Psychiatry
and Law will
be big
business in
future.
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perspectivas"People
should live as
long as they
want to and
my religion is
making
science
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O quão longe
estamos
disso?
Bina 48
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Pano de fundo: a
expansão do que
consideramos humano.Mais importante do que a clonagem da consicência em si é o
impacto das expansões da mente e do corpo na definição do
que é “humano”.
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Mind ClonesVocê não é o simplesment o
seu corpo. Você também
pode ser uma consciência
que reside fora dele.
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Experiências
Imersivas
Você não depende da
presença física do seu corpo
para passar por experiências.
(e isso já é uma realidade na indústria mais
pioneira do mundo - a pornográfica)
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Wearables
A noção de que o seu corpo
não é meramente essa
estrutura biológica que abriga
a sua consciência.
(A ideia de acrescentar funcionalidades ao
corpo através de acessórios ou de nano
aplicações)
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Ao que tudo indica,
veremos mudanças
importantes e rápidas.
E a perspectiva que fica é tão fascinante
quanto assustadora.
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“Scared people do dumb
things.” Michel Reilhac, in Spiritually, through interactive
technology: