Post on 07-Apr-2016
ml Bem vindos à Belas Artes Bem vindos ao curso de Comunicação Bem vindos ao 4º semestre Bem vindos à disciplina
Administração em Publicidade e Propaganda
Marcélia Lupetti
PLANO DE ENSINO
ml Apresentação da Disciplina
• A disciplina Administração em Publicidade e Propaganda aborda aspectos administrativos de uma agência de comunicação. A estrutura organizacional, a descrição de cargos e funções e as atividades de uma agência permitem ao estudante escolher uma área de atuação específica para sua futura atividade profissional.
• O desenvolvimento de um plano de negócios auxiliará o aluno a visionar seu futuro empreendimento.
ml Plano de ensino - Ementa
• O setor da propaganda no contexto empresarial. Estrutura de relações de sistemas de fornecedores, distribuidores e clientes.
• Administração financeira em publicidade. Planejamento do orçamento publicitário.
ml Plano de ensino - Objetivos
• Gerais– Desenvolver o senso crítico no aluno, introduzindo-o
ao meio publicitário.
• Específicos– Proporcionar ao aluno uma visão sistêmica da
agência de propaganda, tratando-a como negócio integrado no setor de comunicação e clientes, sob o ponto de vista do gestor.
ml Plano de ensino
Estratégias de Ensino e Recursos Pedagógicos
Aulas expositivas dialogadas
Aulas interativas com a participação dos estudantes
Atividades em equipes
Leitura das matérias do meio publicitário
Exercícios em sala e em casa
Plano de ensino - Conteúdo
Plano de ensino - Conteúdo (cont.)
ml Plano de ensino - Avaliação
• Disciplina: Administração em Publicidade e Propaganda
1º bi - Prova individual sem consulta – Peso 2 2º bi - Prova em dupla com consulta – Peso 3
• Média Final• 1º bi = 7,0 x 2 = 14,0• 2º bi = 5,0 x 3 = 15,0
29,0/5=• Média FINAL = 5,8 ??? !!!
ml Plano de Ensino - Bibliografia
• LUPETTI, Marcélia. Administração em Publicidade. 2ed. São Paulo: Cengage, 2009.
• CORRÊA, Roberto. O Atendimento na Agência de Propaganda. São Paulo: Global, 2010.
• PINHEIRO, Duda e GULLO, José. Comunicação Integrada de Marketing. São Paulo: Atlas, 2009.
ml LIVRO TEXTO
Administração em Publicidade: A verdadeira alma do negócio.2ª edição
Autora: Marcélia Lupetti Editora: Cengage São Paulo: 2009
As relações
Comunicação e Marketing
ml Marketing
PESQUISA
PRODUTO
PREÇO
PDV
PROMOÇÃO
SACMARKETING
CLIENTE
ml Comunicação - Promotion
ml Propaganda
• Marketing
ProdutoPreçoPto de venda“Promotion”
• Propaganda
InformarPersuadirLembrar
• “Promotion”• ou
• Comunicação Promoção Propaganda Venda Pessoal Relações
Públicas Merchandising Marketing direto
ml Comunicação / marcas
17 1717
Marcas mais valorizadas do mundo.
MARCAS 2005 (US$ B)
2006 (US$
B) 2007 (US$B)
2008 (US$B)
2009 (US$ B)
2010(US$B) 2011
Coca-Cola 67,5 67,0 65,3 66,6 68,7 70,5 71,9 2IBM 53,3 56,2 57,1 59,0 60,2 64,7 70,0 8Microsoft 59,9 56,9 58,7 59,0 56,6 60,9 59,1 -3
Google 8,5 12,4 17,8 25,6 32,0 43,6 55,3 27
GE 46,9 48,9 51,5 53,0 47,8 42,8 42,8 0McDonald's 26,0 27,8 29,4 31,0 32,3 33,6 35,6 6Intel 35,5 32,3 31,0 31,2 30,6 32,0 35,2 10Apple 33,5 58Nokia 26,4 30,1 33,7 35,9 34,9 29,5 25,1 -15Disney 26,4 27,8 21,2 29,3 28,4 28,7 29,0 1HP 18,9 20,5 22,2 23,3 24,0 26,9 28,5 6Toyota 24,8 27,9 32,1 34,0 31,3 26,2 27,8 6Mercedes 20,0 21,8 23,6 25,6 23,8 25,2 27,4 9
INTERBRAND
Ranking de marcas Brasileiras
MARCAS 2006/7 (R$ B)
2007/8 (R$ B)
2008/9 (R$ B)
2009/10 (R$ B)
2010/11 Variação%
Itaú 7,8 9,0 9,8 20,7 24,3 18
Bradesco 7,9 11,0 12,0 12,4 13,6 10
Petrobrás 2,1 2,7 2,3 10,8 11,6 7
Banco do Brasil 4,4 7,0 8,4 10,5 11,3 8
Skol 3,2 3,3 4,0 6,6 7,3 10
Natura 4,0 3,7 3,9 4,7 5,7 22
Brahma 2,8 2,9 2,0 3,6 4,4 21
Vale Não aparecia no ranking 2,7
Antárctica 1,6 1,9 1,7 1,8 2,0 15
Vivo 0,96 0,92 1,5 1,7 16