© 2009 Paulo Antônio Zawislak

ROTEIRO – SEMANA 1• Apresentação e Contextualização • Teoria Econômica

Antecedentes Mercado Comprar ou produzir

• Economia das Organizações A organizações e a firma A natureza da firma A firma e seus limites

• Inovação Conceito Tipologia

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

INOVAÇÃO

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

FIRMA E INOVAÇÃO

• Da firma “autônoma” à firma “de mercado”, a inovação é o que confere à firma a condição de “firma”.

• Da P&D de base científico-tecnológica à resolução de problemas de rotina, a necessidade de novidades é fundamental.

• A novidade (econômica) vem sempre do conhecimento novo. E o conhecimento novo vem da pesquisa, do aprendizado e da criatividade.

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

INVENÇÃO & INOVAÇÃO• Uma nova combinação de conhecimentos,

novas informações, novas experiências (práticas e científicas), interpretadas com criatividade, geram novas soluções. INVENÇÃO: nova solução tecnicamente

viável. INOVAÇÃO: nova solução técnica,

economicamente viável.

• O desenvolvimento é resultado do somatório da aplicação de novas combinações de conhecimento (invenções e inovações).

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

O PROBLEMA DA INOVAÇÃO• Na realidade, quando se define “inovação”, está

se falando de algo que já se consolidou como tal no mercado (seja por reconhecimento econômico ou social).

• A inovação é fundamental para assegurar vantagem competitiva e defender posições estratégicas (+ 50% do sucesso em países desenvolvidos é explicado pela inovação).

• No entanto, o sucesso não é garantido. A taxa de fracasso é elevada: ~35%!!!

• Mesmo assim, “não inovar” é raramente uma opção, especialmente em setores turbulentos e em contínua mudança.

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

INOVAÇÃO•É necessário entender inovação em três

níveis diferentes: Princípios: mentalidade em prol da

busca continuada por inovação Processos gerenciais: técnicas e

ferramentas para gerar novidades com potencial inovador

Resultados: novas tecnologias, novos produtos, novos processos, novos negócios e mercados, novos paradigmas...

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

TIPOS DE INOVAÇÃO• Inovação de paradigma – mudanças nos

modelos mentais que orientam o que se faz. • Inovação Tecnológica – mudanças no

conteúdo técnico-científico das práticas e objetos em uso.

• Inovação de posição – mudanças no contexto em que produtos/serviços são introduzidos.

• Inovação de processo – mudanças na forma como são criados e entregues.

• Inovação de produto – mudanças nas coisas (produtos/serviços) que uma organização oferece.

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

“A inovação diz respeito, particularmente, à aprendizagem,

tanto no sentido de aquisição quanto de exploração de conhecimento de

modo estratégico e também de aquisição e reforço de padrões de

comportamento que permitem que essa aprendizagem de construção de

competência ocorra.”

Tidd, Bessant & Pavitt (2008)

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

Inovação Tecnológica

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

A CONTRIBUIÇÃO DE SCHUMPETER

Em função de sua “Herança Neoclássica” Joseph Schumpeter dividia a economia em dois momentos: momento "estacionário" (ou

EQUILÍBRIO) momento de "desenvolvimento"

(ou EVOLUÇÃO). Estes dois momentos estavam,

respectivamente, baseados no fluxo circular e na inovação.

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

O EMPREENDEDOR SCHUMPETERIANO• A mudança é o privilégio de pessoas menos numerosas

do que os que têm possibilidade “objetiva” de fazê-la. • O empreendedor é o indivíduo cuja função é realizar um

“empreendimento” (que somente existirá se almejar uma inovação).

• Esse “empreendimento” está baseado em uma conduta (racional?) que, mesmo quando terminam as fronteiras da rotina, permitem que esse indivíduo vá além dos demais.

• No entanto, o empreendedor schumpeteriano não é o capitalista (proprietário do dinheiro)!

• De posse do crédito (e da confiança de um banqueiro a quem “vendeu a idéia”), ele é responsável pelo início da mudança.

• E por conta dela, o empreendedor tem direito ao lucro (renda extraordinária que permite pagar os juros).

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

FENÔMENO FUNDAMENTAL DO DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO

• DESENVOLVIMENTO: mudanças da vida econômica que não lhe forem impostas de fora, mas que surjam de dentro, por sua própria iniciativa (e não mero crescimento populacional e da riqueza)… e que altera para sempre o estado de equilíbrio pré-existente, jogando-o para um novo.

• INOVAÇÃO: novas combinações produtivas (mesmo se oriundas das antigas) que gerem: novo bem novo método novo mercado nova fonte de matéria-prima nova organização

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

DESTRUIÇÃO CRIADORA• O desenvolvimento é, portanto, um processo

contínuo de crescimento, um movimento dinâmico que altera e desloca para sempre o estado de equilíbrio previamente existente.

• Até porque os imitadores também inovam... Melhoram a inovação original, dando origem a sub-processos de imitação e de difusão...

• De uma inovação original “tudo” se destrói; ao mesmo tempo que se reconstrói… e assim por diante.

• Lucro é a “rotina” da economia... Uma vez ele existe sempre, é o "fluxo circular" que não existe.

• A “inovação-imitação-difusão” é contínua e lucrativa para todos.

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

A GRANDE EMPRESA• A atividade (individual) de inovação é permanente. • Se o lucro é a rotina, as empresas dedicam-se de

modo contínuo a encontrar formas de mantê-lo nos mais altos níveis.

• Inovar se transforma em um negócio que envolve “milhões” de recursos. Logo, não se trata do simples “capricho” de um empresário, mas da tomada de decisão estratégica de empresas com condições reais de financiamento.

• Para sustentar esta hipótese, Schumpeter eliminou a figura do empresário inovador. Não elimina, porém, seu papel de “portador das inovações”.

• O empreendedor foi substituído pelo departamento de P&D das grandes empresas.

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

SCHUMPETER EVOLUCIONISTA• A "rotina” é estar “em evolução" e não mais estar

“no fluxo circular".

• A concorrência não se dá via preços, mas sim a partir lucro obtido pela inovação (que é o resultado cumulativo de “décadas” de ações e reações)!

• Necessidade de investir em P&D para garantir o lucro. A atividade de inovação é parte constituinte da atividade econômica.

• O que fora um subterfúgio do capital (buscar na ciência auxílio para solucionar problemas na produção), transforma-na fonte maior de competitividade.

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

“Não se deve reduzir o processo de produção a uma simples combinação de fatores, <<petrificados>> em um equipamento específico. (...) Deve-se substituir o conceito de firma como local de transformação de matérias primas em produtos finais por um conceito identificada principalmente por sua capacidade de modificar continuamente sua própria estrutura, de modo a adaptá-la ao contexto onde ela vive e deve crescer"

Mario Amendola (1983)

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

Evolução Tecnológica a partir da Inovação

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

SISTEMATIZAÇÃO DA "TEORIA EVOLUCIONÁRIA"

•As firmas são o "locus" principal da acumulação tecnológica. •As firmas têm HISTÓRIAS e COMPETÊNCIAS ACUMULADAS

("bagagem genética") conhecidas, mas diferentes. Por isso, buscam, elas mesmas (aprendizado), novas soluções...isto impossibilita o equilíbrio (inconsistência Neoclássica).

•Em função das diferenças, surgem PROCESSOS DESCENTRALIZADOS de sucesso e de fracasso ("seleção natural"), reforçando a HETEROGENEIDADE das firmas (e o surgimento de novos custos de transação).

•Existe a persistente EMERGÊNCIA DE INOVAÇÕES ("mutação") resultantes dos esforços individuais das firmas (vide Schumpeter)... o que altera a “bagagem genética” e os padrões de COMPETITIVIDADE.

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

PARADIGMAS E TRAJETÓRIAS• O PARADIGMA TECNOLÓGICO é uma

representação coletiva da técnica em uso, de um conjunto de normas diretrizes, daquilo que pode ser feito em termos tecno-científicos, enfim, de uma listagem de oportunidades de base.

• Nestes termos, enquanto representação coletiva, diretriz, listagem, um paradigma não existe de forma concreta.

• Ele só passa a existir quando existirem, por sua vez, TRAJETÓRIAS específicas a situações particulares e que estejam mais ou menos distantes do padrão (paradigma) que se segue.

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

OS PARADIGMAS ATRAVÉS DAS TRAJETÓRIAS

Paradigma 1 trajetória 11 Paradigma 2 trajetória 21

trajetória 12 trajetória 22

: :

trajetória 1n trajetória 2n

tempo

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

PARADIGMAS 1750-1990

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

E ATUALMENTE?

QUAL É O PARADIGMA DOMINANTE?

QUAIS SÃO AS PRINCIPAIS TRAJETÓRIAS?

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

RANKINGS 2000

Fortune - Global 500 Forbes - EUA 500 Exame - Brasil 5001º Farmacêutico Farmacêutico Telecomunicações2º Telecomunicações Computação Software & Serviços Farmacêutico3º Computação Software & Serviços Telecomunicações Energético4º Hig. Limp. & Uso Pessoal Computação & Eletrônico Serviços5º Computação & Eletrônico Hig. Limp. & Uso Pessoal Distribuição Outros6º Bebidas Distribuição Outros Químico7º Fumo Bebidas Mineração8º Aeroespacial & Defesa Eletroeletrônico Computação & Eletrônico9º Químico Químico Distribuição Alimentos10º Petroquímico Fumo Computação Software & Serviços

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

TAXONOMIA DE PAVITT(1984, 1992)

• Leva em conta que há, além da própria firma, diferentes FONTES TECNOLÓGICAS para a inovação.

• Taxonomia setorial em quatro níveis: Setores baseados na ciência Setores baseados em informação Setores intensivos em produção Setores dominados pelos

fornecedores

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

TRAJETÓRIAS TECNOLÓGICAS

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

CAPACIDADE TECNOLÓGICA (Lall, 1992)

• A capacidade de uma empresa em usar, adaptar e desenvolver tecnologia com o intuito de se manter e, se possível, ampliar sua participação em um mercado (ser competitiva) é chamada CAPACIDADE TECNOLÓGICA.

• A capacidade tecnológica de uma empresa diz respeito... ... à capacidade de USO adequado de determinada tecnologia,

alcançando os níveis mínimos de eficiência produtiva (i.e. resolver os problemas da rotina técnico-gerencial) - CAPACIDADE TECNOLÓGICA BÁSICA

... à capacidade de ADAPTAÇÃO (sempre que necessário) desta tecnologia, buscando manter um patamar aceitável de eficiência produtiva (i.e. resolver problemas que saiam da rotina técnico-gerencial) - CAPACIDADE TECNOLÓGICA INTERMEDIÁRIA

... à capacidade de CRIAÇÃO (sempre que possível) de novas tecnologias, substituindo parte ou o conjunto da tecnologia anterior (produzir diferente) - CAPACIDADE TECNOLÓGICA AVANÇADA

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

P&D E COMPETITIVIDADE

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

TIPOS DE FIRMAS • Passivas: "desavisadas", não vêem, na inovação,

fonte de ganho. São fornecedoras, familiares, dependentes, focadas em seus processos e com despreparo gerencial.

• Reativas: reconhecem importância inovação, mas “não sabem” como fazer. São empresas com ênfase na gestão comercial e operacional, sem foco na inovação.

• Informadas: idéia de prioridades e implementam, de modo contínuo, projetos de inovação. São as "national champions“.

• Criativas: pró-ativas, detém estrutura completa de desenvolvimento tecnológico. São aquelas em setores intensivos em novidades tecnológicas, EMN's.

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

PERFIL DAS EMPRESAS BRASILEIRAS (IPEA, 2005)

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

O QUE É MERCADO?

• Atores• Ambiente• Instituições• Necessidades• Valores• Expectativas• Utilidades• Preços & Quantidades• Transações• Competição• ...

O QUE O QUE MOSTRA O MOSTRA O MERCADO?MERCADO?

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

O QUE É A FIRMA?• Conhecimentos• Fatores• Tecnologia• Arranjos & Configurações• Relações• Coordenação &

Autoridade• Capacidades• Processos• Produtos• Receitas• Lucro/prejuízo• ...

QUAL É O QUAL É O OBJETIVO DA OBJETIVO DA

FIRMA?FIRMA?

QUANDO É QUANDO É POSSÍVEL POSSÍVEL

ESTABELECER ESTABELECER UMA FIRMA?UMA FIRMA?

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

O QUE É ORGANIZAÇÃO?• Recursos• Técnicas• Procedimentos• Rotina• Estrutura• Custos• Gestão/Administração• Operação• Controle• ...

PARA O QUE PARA O QUE SERVA A SERVA A

ORGANIZAÇÃO?ORGANIZAÇÃO?

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

QUAL É O LIMITE DA FIRMA?• Incerteza & Risco• Maximização• Custos de

transação• Estagnação• Ignorância• Incompetência• Imprevisibilidade• Decisão• Fazer ou Comprar?• ...

SEMPRE É SEMPRE É POSSÍVEL IR POSSÍVEL IR

ALÉM DO LIMITE?ALÉM DO LIMITE?

SEMPRE É SEMPRE É NECESSÁRIO IR NECESSÁRIO IR

ALÉM DO LIMITE?ALÉM DO LIMITE?

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

E A INOVAÇÃO?• Tecnologia• Conhecimento• Capacidade

Tecnológica• Informação• Aprendizado• Criatividade• Idéia• Empreendedor• Mudança• ...

SEMPRE É SEMPRE É POSSÍVEL POSSÍVEL INOVAR?INOVAR?

COMO É COMO É POSSÍVEL POSSÍVEL INOVAR?INOVAR?

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

E AGORA?

QUE FIRMA ENCONTRAMOS NA “VIDA REAL”?

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

ATIVIDADE• Individual• Fazer a Análise de uma empresa.• Ressaltar:

Perfil do Mercado (clientes, concorrentes, preços,...) Perfil da Firma (market share, mix produtos,

conhecimentos, competências, processos,...) Perfil da Organização (estrutura gerencial, estrutura de

poder, processo de tomada de decisão, técnicas e ferramentas de gestão...)

• A partir destes diferentes perfis, quais são os limites da firma (lacunas, problemas, custos de transação,...) e seu potencial de inovação?

• Como conclusão, refletir teoricamente a cerca da firma que vocês estão analisando na prática (“Que firma encontramos na `vida real´”?)

• Entregar dois dias antes da próxima aula (paz@ea.ufrgs.br).

© 2009 Paulo Antônio Zawislak

OBRIGADO!!!paz@ea.ufrgs.br